那个德国运动品牌彪马啊，这次2025财年的数据出来了，营收掉到了73亿欧元，比去年少了8.1%。要知道之前可是稳居全球运动品牌前三的呢，这就叫乐极生悲。具体看看，这次全球营收72.96亿欧元，这个数字还在往下掉，同比少了8.1%。更惨的是，公司调整后的息税前亏损居然有1.66亿欧元。另外，整体毛利率也直接下滑了260个基点，跌到了45%。真是让人捏把汗啊。 再细看看他们的业务吧，批发那块也不太妙，营收49.35亿欧元，同比降了12.8%；还好直营业务还有点起色，营收23.61亿欧元，增长了3.4%。因为业绩亏损这么多，彪马也没啥心情分红了。 不管怎么说，2025年这一年确实不好过。市场和品类都没啥增长。分区域来看，EMEA地区营收31.43亿欧元，同比降了6.9%；亚太地区15.95亿欧元，也降了7.4%；美洲那边25.58亿欧元，同比降了10%。品类方面更是不好看，鞋类41.14亿欧元、服装23.29亿欧元、配件8.54亿欧元，都在掉链子。 说到彪马啊，这牌子挺有历史的。1948年就创立了，跟阿迪达斯还是一家呢。大家都知道他们是搞运动和时尚结合的牌子，产品线也挺全的。在足球、赛车、田径这些专业领域也布局得很深。 面对这么惨的业绩吧，2025年7月刚上任的新任CEO亚瑟·霍尔德就把2025年定为“重塑之年”。他也挺有信心的，说希望把彪马打造成全球前三的运动品牌。计划到2027年的时候恢复健康增长呢。 说到转型这条路吧，最近还得到了中国资本的帮助呢。1月末的时候安踏体育出手了啊！以总价15.06亿欧元约合123亿元买了彪马29.06%的股权。安踏成了彪马单一最大股东了。安踏说会帮忙提升中国市场销售额的。 2026年对于彪马来说是个大日子吧。2026年世界杯要来了啊！这肯定是个好机会，让他们好好发力足球领域。还有就是安踏入局了吧？他们肯定会给带来本土化运营经验和渠道资源的。 不过挑战也很大啊！预计2026年销售额还会下降呢！再加上之前三年换了三个CEO，战略连贯性都有点跟不上了。还要面对耐克和阿迪达斯这样的巨头竞争。 这次真是一次艰难的转型啊！