在乡村振兴战略深入实施的背景下，如何激活冬季旅游市场、丰富群众文化生活，成为各地探索的重要课题。
宁夏永宁县立足本地资源禀赋，以冰雪嘉年华活动为切入点，打造集运动、文化、消费于一体的综合性文旅品牌，为冬季经济发展注入新动能。
本次活动设计凸显三大创新点：一是体育与文旅深度融合，通过千人徒步、冰雪趣味运动会等群众性体育活动，串联葡萄酒庄、葡萄园区等特色景观，形成“运动+观光”的体验闭环；二是传统文化与现代元素交织，既有秧歌、舞狮等非遗展演，又引入雪地摩托、网红履带小黄鸭等潮流项目，满足不同年龄层需求；三是产业联动效应显著，设置农特产大集、红酒品鉴区等消费场景，直接带动当地葡萄酒、冻梨等特色农产品销售。
从深层动因看，这一活动体现了永宁县贯彻“冰天雪地也是金山银山”发展理念的实践。
闽宁镇作为东西部扶贫协作典范，近年来持续挖掘生态资源价值，将冬季寒冷气候转化为发展优势。
通过政府引导、企业参与、群众共享的模式，活动不仅填补了西北地区冬季优质旅游产品供给缺口，更探索出“以节促产、以产富民”的可持续发展路径。
据主办方介绍，本届活动规模较首届扩大40%，预计带动周边餐饮、住宿、交通等综合收入超千万元。
值得关注的是，1月17日将举办的冰雪趣味运动会，首次引入家庭协作类项目，进一步强化活动的全民参与属性。
业内专家指出，此类“小而美”的区域性文旅活动，通过精准对接群众需求、强化在地文化表达，有望成为破解冬季旅游“半年闲”现象的有效抓手。
把冰雪运动的热度、春节消费的需求和乡村产业的基础有效衔接，关键在于用更高质量的公共服务和更精细的产品供给，把“人气”变成“财气”、把“活动”做成“品牌”。
永宁闽宁镇以冬季嘉年华为抓手探索文旅体融合路径，既为群众提供了更丰富的节日生活，也为县域经济在寒冬中培育新动能提供了可观察的实践样本。