在文旅产业从资源竞争转向品牌竞争的新阶段，如何突破"千城一面"的同质化困局，成为中小城市发展的关键命题。
醴陵市的实践表明，城市形象力的构建需要立足文化本底与传播创新双轮驱动。
作为"中国釉下五彩瓷原产地"，醴陵拥有渌江书院、革命故居群等历史遗存，以及仙岳山等生态资源。
但资源优势并不自动转化为市场竞争力。
过去，许多中小城市陷入"文化名城""康养胜地"等概念化宣传，缺乏具象化载体支撑。
醴陵市文旅部门调研发现，游客对目的地的认知70%来自间接信息传播，这凸显了构建"拟态环境"的重要性。
当地采取"核心符号+场景再造"策略，将陶瓷元素深度植入城市肌理。
陶瓷谷文化旅游度假区以杯碗盘碟为建筑原型，打造集博物馆、捡瓷体验、美食消费于一体的沉浸空间。
2025年该区入选湖南美食旅游目的地，印证了"工业+文旅"跨界融合的可行性。
数据显示，今年上半年醴陵接待游客量同比增长43%，其中青年群体占比达62%。
传播策略上，醴陵摒弃传统景点推介模式，转向"内容共创"。
在短视频平台发起"捡瓷攻略"话题，单条视频最高播放量突破800万次；开发陶瓷手作、烟花夜游等体验项目，使文化符号转化为可参与的旅游产品。
这种"轻资产、强互动"的传播方式，有效降低了中小城市的营销成本。
专家指出，醴陵模式的核心在于把握了文旅消费的新趋势：从观光式"看景"转向沉浸式"入景"，从单一文化展示转向复合业态融合。
当地正规划建设陶瓷文化数字体验馆，推动非遗技艺与AR技术结合，进一步强化差异化竞争优势。
城市形象力的塑造，最终要回到“人”的感受与“城”的气质。
对醴陵而言，真正的竞争力不只是把资源摆出来，更在于把文化讲清楚、把体验做扎实、把服务做到位，让每一次到访都能形成可信的口碑、可传播的故事。
只有当城市被理解、被认同，形象力才会沉淀为持久吸引力，成为推动高质量发展的重要支撑。