我一直觉得感冒灵挺牛的，没想到现在居然能这么火。要说999感冒灵这次靠什么出圈的？估计大家心里都有数，其实就是抓住了年轻人的心。280万网友都在讨论呢，谁能想到一个老牌药企居然能有这么大的动静。记得3月20日那天国际幸福日，999推出了一部短片《种春天》，里面讲的全是普通人的小故事，结尾还让人想起感冒了就喝一包的感觉。 再说跨界这块儿，拉面说和999一起搞了个联名款。拉面说本来就是走高端健康路线的，包装特别讲究仪式感；感冒灵呢，虽然大家都知道它是OTC品牌，但平时看着总觉得有点老气。这次两家把那个“中药颗粒”撒在拉面上，既好玩又有新意，结果联名款刚上线就被抢光了。大家都觉得这一碗鸡汤喝着既健康又有味道。 然后是跟蕉内的联名活动。蕉内直接把感冒灵的纸盒给做成了保暖衣的包装，挺有创意的。短片里讲了好多生活里让人焦虑的事儿，其实是想告诉大家“不感冒”不是冷漠，而是对不合理的事说No。最牛的是微博上发起了个#我不嘎冒#的话题，短短两周阅读量就破了12亿。用户看了心里舒服了，自然愿意为这种态度买单。 这几场活动下来让我明白一个道理：年轻化不是装嫩，也不是随便换个包装颜色。重点是要跟年轻人同频共振。999把态度、仪式感和情绪出口都放在了C位上。当然了，玩梗也得有个度，不能把药的属性给冲淡了。传统品牌想复制这套路子也不难，先去弄明白目标人群到底在疼什么，再把产品变成那个最柔软的解药就行了。