（问题）冬季旅游如何从“看景式”走向“沉浸式”、从“短期热”走向“持续火”，是不少东北县域面临的共同课题。一方面，游客需求从单一观雪玩冰转向亲子互动、文化体验与品质服务；另一方面，冰雪游同质化竞争加剧，县域文旅亟须打造辨识度强、可复制可持续的品牌路径。 （原因）嘉荫县地处黑龙江畔，兼具边境风光、冰雪资源与“中国第一龙乡”恐龙文化名片，同时拥有独具特色的民族民俗与渔猎文化。这些要素叠加，为当地春节节点推出“文化+科技+场景”的综合产品提供了基础。春节期间，当地以“边境+恐龙+民俗+冰雪”为主线，将观光、游乐、互动、休闲串联成链，意在以内容创新提升停留时间与消费转化。 （影响）节日期间，嘉荫县以活动供给带动热度集聚。界江冰雪恐龙乐园完成扩容升级，总面积拓展至3万平方米并向公众免费开放，成为亲子客群与年轻游客的集中打卡地。园区设置恐龙主题滑梯、冰上自行车、雪地碰碰球等20余项冰雪娱乐内容，覆盖不同年龄层，增强“到此必玩”的目的地属性。恐龙冰雕与“恐龙蛋”雪屋等景观装置，将冰雪景观与地域符号融合，提升传播度与辨识度。 在文化体验上，嘉荫恐龙国家地质公园与嘉荫北国恐龙乐园联动推出新春体验活动，通过书写恐龙元素春联、拓印福字等民俗互动增强参与感，并引入沉浸式交互项目，让游客在游览中形成“科普+娱乐”的复合体验。业内人士指出，春节档将传统年俗与地域IP绑定，有助于把“节日流量”沉淀为“品牌记忆”，提升回访率与口碑扩散。 民俗板块则继续凸显“有人气、接地气”的乡村年味。乌拉嘎镇胜利村鄂伦春族聚居地，组织群众与游客共同包饺子、剪窗花、体验传统木牌游戏等活动，并以篝火晚会营造节庆氛围，形成可参与、可传播的民族风情场景。青山乡结烈河村持续推出冬捕体验，传统抄网捕鱼展示、鱼王拍卖、铁锅炖冷水鱼等环节串联起渔猎文化消费链条；其中一条重达十八斤八两的“鱼王”以888元成交，既强化节日仪式感，也带动餐饮与农副产品销售。向阳乡打造的冰灯鱼墙，以“冰雪+渔业”的创意表达呈现黑龙江流域鱼类资源与乡村生态之美，成为补充型的夜间打卡点，延展游客活动时段。 （对策）为把热度转化为口碑与长效收益，嘉荫县同步强调服务与惠民。除夕当天，“文旅局长陪您过大年”活动在红光乡民宿开展，通过送文创、围炉交流、书写福字、制作寒地草莓冰糖葫芦等方式，增强游客与返乡人群的情感连接，释放“主人翁式”待客信号。节日期间，文旅活动以免费开放、低门槛体验为导向，降低家庭出游成本，提升获得感。同时，面对冬季出行对安全、交通与秩序的更高要求，当地需在客流引导、冰雪项目安全管理、价格透明、投诉处置、应急保障各上持续加力，以“好玩”叠加“放心”，夯实县域目的地信誉。 （前景）从发展趋势看，冰雪旅游正从单季爆发转向全链条运营。嘉荫县此次以恐龙IP为核心、以民俗与渔猎为补充、以界江景观为底色，构建“白天玩项目、夜间看灯景、乡村品年俗”的组合产品，为县域文旅由点到面拓展提供了样本。下一步，若能“四季化”产品研发、跨区域线路联动、研学与亲子产品标准化、民宿与餐饮品质提升等上持续推进，并以市场化方式完善运营机制，有望进一步放大“冰雪龙乡”的品牌效应，把节庆窗口期的热度转化为带动就业、促进消费、助推乡村振兴的长期动能。
冰雪文旅的探索不仅带动经济发展，更是文化传承的创新实践；嘉荫县的经验为其他地区提供了有益参考。如何深化文旅融合、提升服务质量，将成为其实现高质量发展的关键。