就在2月16日这天，中新网北京发出了一则消息。记者上官云讲述了马年文创的火爆情况。转眼间，农历马年的脚步越来越近。这段时间，各种与马相关的文创产品纷纷亮相，“马彪彪”直接把热搜给拿下了。很多网友把马年的冰箱贴晒到了网上，觉得特别可爱。不得不说，这些文创既有文化内涵，还能满足年轻人的情感需求，所以才这么受欢迎。 在中国的生肖文化里，“马”承载着很多美好的寓意。这次春节临近，孔子博物馆把镇馆之宝战国黄玉马拿出来，和围巾、香囊、木梳等多种产品结合在了一起。中国国家博物馆推出了“一匹黑马”的IP形象，里面有互动的毛绒挂件、拼插积木还有各种包包。之前在网上火得一塌糊涂的“马彪彪”，热度一直没降下来。这个形象灵感来自齐白石的画作《如此千里》，一头蓬松的头发和呆萌的表情特别吸引人。山东美术馆副馆长崔文涛透露，“马彪彪”在他们的文创专区里一直很受欢迎。到现在为止，齐白石主题的文创产品在山东美术馆卖了超过70万元。 除了这些，四川博物院也围绕“飞马图残石画像”推出了不少马元素的产品。成都市民任琳说她每年都会买对应生肖的文创产品。 广东省博物馆协会理事长陈邵峰认为今年广东这边的新春文创礼盒卖断货主要是因为“文化赋能”。他觉得生肖文化很深厚，2026年是马年是个开发文创的好机会。很多博物馆的文创灵感都来自珍贵文物，加上设计得有巧思才会受欢迎。中国丝绸博物馆也推出了一些热门产品比如翼马纹围巾和真丝眼罩。 北京大学文化产业研究院发布的2025年度热词里有“情绪价值消费”，这说明大家对这方面的需求很大。 那些受欢迎的马年文创通常能满足人们的审美需求或提供情绪价值。比如“马彪彪”，整体感觉比较放松接地气，容易让人联想到自己的日常生活。 苏秀书认为要让文创更有生命力得“内外兼修”，围绕内容深度创作设计吸引不同年龄的消费者打造有辨识度的IP形象让文物“活”起来。陈邵峰则表示做文创首先要挖掘文化IP的特点找不同角度给足创意同时工艺质量也要精细比如冰箱贴现在还有“AR款”。 具体到博物馆可以依托馆藏特色文物充分了解审美需求注重差异化开发适当融入新技术元素提供情绪价值这样的产品才能赢得大众青睐走得更远。