问题： 近日，国内母婴品牌戴可思因一款儿童唇膏的宣传用语引发争议。该产品在电商平台标注为“食品级润唇膏”，涉嫌违反国家规定。《儿童化妆品监督管理规定》明确禁止在儿童化妆品标签上使用“食品级”“可食用”等词语或食品有关图案，《化妆品监督管理条例》也规定化妆品不得明示或暗示医疗作用。 原因： 戴可思在1月22日的致歉声明中表示，问题源于推广人员对“经口毒性测试”的理解偏差，相关宣传内容未经严格审核即发布。尽管公司强调产品符合《化妆品安全技术规范》，但“食品级”的表述已超出化妆品功能范畴。业内人士指出，此类宣传可能误导消费者，使其忽视潜在风险。 影响： 事件曝光后，戴可思已撤下相关宣传内容，但品牌形象仍受到冲击。作为国内首个推出液体爽身粉的母婴品牌，戴可思此前凭借创新产品获得市场认可，并完成多轮融资，投资方包括拉芳家化、华熙基金等机构。此次事件可能影响消费者信任，并对后续融资及市场拓展带来不利影响。 对策： 戴可思表示将加强广告审核，确保宣传合规。目前，江苏省无锡市新吴区市场监督管理局已对涉事企业立案调查，后续将根据调查结果作出处理。行业专家建议，企业应严格遵守法规，避免夸大宣传，同时监管部门需加大对儿童化妆品市场的抽查力度，保障消费者权益。 前景： 随着消费者对儿童用品安全性的关注度提高，相关法规正逐步完善。此次事件或将成为行业规范发展的契机，推动企业加强自律。未来，企业需平衡创新与合规，监管部门也将细化标准，促进儿童化妆品市场健康发展。
儿童用品安全“宁可严一点、也不能含糊”，这既是对企业责任的考验，也是对行业治理能力的检验。概念化宣传看似降低了沟通成本，却可能增加误用风险、损害公众信任。守住法律红线，用科学语言明确安全边界，让消费者在充分知情的基础上作出选择，才是儿童化妆品行业高质量发展的关键。