6月13日那天，我们在青羊区文化馆搞了个非遗讲座。一共40位传承人都来了，还有张鸿轩和闫铎两位主讲人。为了把非遗变现，他们讲了从研发到带货的一整套流程。我们给这个公益讲座做了个小视频放到视频号上，结果一下子就被大家转发刷屏了。大家都觉得干货太多，弹幕都刷不过来了。有好几个人还把链接发到各自的同行群里，直接给我们做宣传。我们赶紧把2个小时的内容剪成了4个半小时的小段，方便大家随时复习。这四个部分分别是闫铎讲的文创研发思路和IP塑造，张鸿轩讲的短视频底层逻辑和餐饮、音乐类非遗的带货术。闫铎主要讲了如何把“老石头”做成“新潮品”，他还透露了竹叶青两盒茶叶卖到一万元的秘密，以及花费27万开模的包装盒到底好在哪。他认为首先要讲好故事，再制造场景，最后让工艺自己说话。闫铎还提到了千禾酱油在商超货架上被消费者一眼锁定的原因，还有壹丁咖啡怎么把星巴克挤下“本土最爱”宝座的案例。他指出IP化之后可以做联名、盲盒和数字藏品等各种花样。张鸿轩则介绍了视频号、抖音和快手三个平台的不同之处，他还给大家展示了如何拍摄传统舞蹈、刺绣和茶艺这类展示型内容才能不沉底。他还提到了三个变现通道：广告、打赏和电商。张鸿轩强调只要坚持垂直定位、场景化脚本和持续更新三个月，账号自己就能涨粉。 张鸿轩还具体分析了火锅底料、川剧变脸和针灸古方这类餐饮、音乐类非遗怎么拍短视频带货。他给出了“场景化+痛点+解决方案”的模板：先展示老技艺，再抛出现代痛点，最后用产品收尾。 讲座现场大家听了都觉得特别过瘾，有人举着手机拍板书记录重点，有人当场就问蜀绣能不能做盲盒。两位主讲人干脆把PPT关掉现场答疑。等到散场还有人围着问能不能加微信呢！第二天群里就开始接龙说要回去剪辑视频了！