第六届中国跨境电商交易会在福州正式拉开帷幕，展览面积达10万平方米，预计吸引超过10万名专业客商到场。在这个充满活力的现场，记者感受到一个鲜明的信号：中国的跨境电商正在从简单的“产品出海”向更深入的“文化出海”转变。这个转变通过文创IP、非遗活化和数字游戏等多种载体实现，让商品承载故事，让品牌更具温度，从而提升了贸易的竞争力。 福州专区的展台上摆满了各种新奇有趣的产品。一位新疆文创团队“馕来了”的负责人曹斯琪给参观者带来了惊喜。她展示了一系列以新疆美食为原型的毛绒玩具，比如馕、烤肉还有烤包子。这些原本只能在餐桌上享受的美味，现在变成了可以拥抱的萌物。曹斯琪笑着说：“我们是2024年成立的年轻企业，目前已经开发出20多种IP产品，涵盖毛绒玩具、挂件等各种类别。今年我们计划推出更多新品。” 除了美食元素，“馕来了”团队还开始关注新疆的地域故事和文化特色。比如他们将当地地标做成路牌玩偶，让这些产品能够承载更多新疆的文化。曹斯琪说：“之前我们主要在新疆本土市场发展，这次来福州参展是希望能打开国内市场并寻找合作伙伴。” 另一边，福建米多多网络科技有限公司CEO邓海感慨道：“跨境电商虽然是数字化的出海方式，但中国人已经有几千年的出海经验了。”他展示了妈祖文化主题专区，里面有许多非遗产品和现代设计相结合的作品。他说：“妈祖文化传递的正能量和跨境电商行业非常契合，希望通过这个平台让更多人看到福建的海洋文明。” 此外，广东省游戏产业协会也在展会上设立了专题展区。曾晓斌表示：“出海对整个游戏产业越来越重要。过去我们更多是参加像ChinaJoy这样的专业展会展示自己，但这次心态更开放，希望能找到供应商或拓展合作可能。” 广东省游戏产业协会相关负责人曾晓斌透露：“这个展区汇聚了腾讯游戏、三七互娱等知名企业，展示了国产精品游戏、VR/AR互动体验和游戏AI技术等前沿成果。我们希望打造一个‘游戏内容—数字服务—IP衍生—跨境电商’的完整生态闭环。” 跨交会组委会副主任陈丹锋总结道：“文化理念本身至关重要。通过结合产品出海和文化出海的策略能够引领全球潮流。”他提到：“比如福建的脱胎漆器和软木画既是工艺精品也承载着地方文化。让它们一同走向海外有助于海外受众建立对中国文化的整体认知。”