清明前后，殡葬市场表现出明显的经济现象：高毛利、涨价与绿色转型的现象交织在一起。2015年，福成股份进入殡葬行业，成为A股“殡葬第一股”。虽然2020年疫情冲击，线下扫墓人次大幅减少，但这家公司的毛利率仍保持在81.01%，连续五年在80%以上。同时期，恒大、碧桂园、万科这些龙头房企的毛利率分别为24.2%、21.8%、22.6%，与福成股份相比差距很大。卖一块墓地能赚到卖三套精装房的利润。这种现象主要是因为需求旺盛和情感溢价造成的。国人对“身后事”的焦虑非常大，《寻梦环游记》里的那句话就很好地诠释了这种心态。清明节期间，北京扫墓大军除了去八宝山和八达岭外，还有很多人会驱车前往河北三河的灵山宝塔陵园。这个陵园早就把墓位卖光了，只剩下排队等待下葬的时间。这个情况说明购买墓地是一种刚性需求。 福寿园2020年年报显示，全年卖出了14393个墓位，虽然比2019年少了1452个，但收入却增加了1.1亿元。这是因为福寿园提高了单价9.7%，并且把“文化内涵”和“服务升级”打包进售价中去了。福成股份灵山宝塔陵园也同步上调价格：最贵碑型“德门吉庆”从14.6万元涨到16.8万元，最便宜生态葬从9900元涨到1.98万元，涨幅都超过了20%。 传统土葬率还是很高的，达到了47.6%。民政部自2016年开始要求节地生态安葬率达到50%以上，并且把海葬、树葬、草坪葬等写进考核指标里。天津率先出台了奖励补贴政策：火化后60日内选择生态葬可以获得最高2420元补贴；郑州、佛山、成都等地也纷纷跟进。这些补贴让生态安葬成为了省钱的选择之一。 这次清明经济不仅是关于烧纸的事情了，也是一次对行业未来的集体投票。有人怀念逝者的同时也有人在选择未来方向：把高毛利作为唯一目标已经不再是行业发展的方向了。环保和绿色转型将是下一站需要关注的重点。 注：本文改写自原文内容并根据要求进行了结构调整和句式变化。