2024年春节，徐福记给纽约时代广场（TimesSquare）的大屏换上了新衣。这已经是徐福记第四次在这个“世界的十字路口”亮相了。画面里那一抹鲜亮的“中国红”，和那句“新年要吃徐福记新年糖”的广告词搭在一起，把浓浓的东方年味送进了全球华人的心坎儿里。这不仅仅是品牌在海外的一场吆喝，更是一份裹着甜蜜的心意奔忙着到处去找人：只要有华人在的地方，就一定能碰上徐福记。 对于远在北美的华侨来说，徐福记既像个味蕾上的年味，又像一缕解不开的乡愁。这种藏在糖点里的中国味道，不光能安慰海外游子想回家的心思，也让徐福记在北美市场赢得了更多人的喜欢，走起了稳稳当当的上升路。到了2024年，徐福记挤进了美国的会员制仓储超市巨头Costco；2025年的时候，它又全面开进了加拿大的零售巨头沃尔玛，还有当地最大的华人连锁超市大统华（T&T）；等到2026年，它更是进了加拿大头部零售商洛布劳斯（Loblaws），实现了从华人社区挤进主流消费圈的大跨越。这三年下来，徐福记的国际业务业绩涨了好几倍，这背后不光是数字在动，更是文化自信在跨洋输出。靠着业绩的一路上涨，徐福记这股劲头已经冲进了西方人的消费视线里。 在北美的各大超市里，徐福记不仅仅是货架上的一种商品。红红火火的布置看着就喜庆，酥心糖、新年糖这些大家熟悉的年货堆在那儿格外显眼。到了春节试吃的时候，不光有海外同胞在重温童年的甜味儿，好多外国朋友尝过之后也是惊喜不已，忍不住把东西装进了购物车。这时候美食就没了语言和肤色的界限，成了连接东西方的一条甜蜜的线。 一位在加拿大多年的华裔妈妈正领着孩子挑新年大礼包。她一边选一边说：“小时候在家里过年就吃这个，现在也想让孩子尝尝，给他留下家乡过年的味道。”对于漂泊在外的人来说，买一包徐福记其实就是把家里的那份温暖带到了身边。 徐福记能在北美站稳脚跟、从华人圈子里走到更大的圈子里去，可不是随便瞎碰运气。它是靠产品力、品牌力和运营力这三根柱子撑起来的。 它在守着那份匠人精神的同时，也一直在想办法创新。酥心糖、沙琪玛还有新年糖这些老牌子味道几十年都没变过，成了海外华人心里谁也替代不了的“年味符号”，让人特别放心。 它用新年糖文化和“福”文化把大家的心连在了一起。把产品跟团圆、甜蜜、福气这些情感绑得死死的，不光能让海外游子想家的心好受点，也能让外国朋友感觉到中国春节的温度。 它在市场上也找对了路子。精准地占领了主流超市和华人连锁店这两个阵地。搞主题活动、搞试吃体验这些活动都做了起来，这就把从华人圈子走向西方主流消费视野的路给打通了。 以后徐福记还会接着用中式糖点当载体，让这份甜蜜去更远的地方。