春节假期进入第五天，一场由央视春晚引发的文旅消费热潮正全国多地持续升温；今年春晚在北京主会场外，首次设置了黑龙江哈尔滨、浙江义乌、安徽合肥、四川宜宾四大分会场，通过展示各地独特的文化特色和风土人情，为这些城市带来了前所未有的全国性关注和消费流量。 作为春晚舞台的重要延伸，四大分会场正在成为春节旅游的新热点。哈尔滨冰雪大世界分会场以冰雪景观与文艺演出为特色，园区内521米大滑梯、雪花摩天轮等标志性景观配合无人机表演和烟花燃放，为游客营造了沉浸式的节日体验。据了解，哈尔滨已跻身今年春节最受欢迎的入境游城市前十位。 义乌紧抓春晚分会场机遇，推出"跟着春晚游义乌"旅游线路，将这座以贸易枢纽著称的城市转变为旅游网红打卡地。春晚后，当地最大程度保留了有关景观装置，全市共设置十处"我和春晚同框"打卡点，新增170处城市景观小品，悬挂超1.3万组氛围灯笼，让春晚的"高光时刻"深度融入城市街景。这若干举措使义�franchise的入境游预订增速达到131%。 合肥分会场通过科技与人文相融合的表演，将三河古镇、罍街等本地景点转化为春节假期的文旅打卡点。大年初一，骆岗公园的春晚主舞台向公众开放，日均吸引超10万人次前来参观。同步启动的"跟着春晚游合肥"集章打卡活动也在十大地标同步进行，让游客在互动中充分感受合肥的年味。春节前三天，合肥热门商圈酒店预订量同比增长超过100%。 宜宾分会场以"立上游"为主题亮相，展现"万里长江第一城"的美丽与活力。冠英古街、合江门广场等地被红灯笼点缀，年味十足，游客纷纷前来参与"跟着春晚游宜宾"打卡活动，与春晚"同框"留念。春节前三天，宜宾酒店预订增长超五成。 有一点是，春晚舞台上的高科技也在现实中找到了落地场景。春晚大火的机器人等科技元素已现身各大景区，让观众在现场体验到触手可及的"硬核科技"，深入提升了文旅消费的互动性和吸引力。 在政策驱动上，国家层面的支持力度同样强劲。商务部联合九部门精心策划"乐购新春"春节特别活动，为消费者推出了真实有效的"新春礼包"。各地已安排20.5亿元资金，在春节9天假期内，通过发放消费券、补贴、红包等形式，直接惠及广大消费者。 更具创新意义的是有奖发票试点活动。商务部、财政部、税务总局确定在50个城市开展有奖发票试点，半年实施期内将发放100亿奖金，其中春节9天假期的奖金规模超过10亿元。消费者在试点城市购物、就餐、旅游、住宿等消费中，凭借票面金额在100元以上的发票均可参与抽奖。 这个政策创新已见实效。浙江宁波自2月6日启动有奖发票活动以来，消费者累计上传发票超53万张，已发放奖金超670万元，相关行业商家销量明显提高。四川成都、泸州两市已有30多万份发票参与抽奖，江苏苏州已有29.6万人参与，累计上传有效发票约50万张，已发放奖金总额1025.12万元。 政策红利的释放直接转化为消费的热情。商务部大数据显示，春节假期前两天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年同期增长10.6%。其中，绿色、智能、健康类消费需求尤为旺盛，反映出消费升级的新趋势。2月15日，商务部重点监测的78个步行街和商圈，客流量、营业额分别比去年假期第一天增长23.2%和33.2%。 消费品以旧换新政策也在持续释放潜力。截至2月16日，2026年消费品以旧换新已惠及消费者2755万户，这一举措对于扩大内需、激发消费活力起到了重要作用。
春节消费市场的活跃表现，展现了中国经济的韧性和消费升级趋势；当文化价值与商业创新相结合，政策支持与市场需求相呼应，消费该经济增长引擎将持续发力。如何将春节消费的良好开局转化为全年发展动力，值得持续探索。