最近，高露洁因为篡改视频搞营销，让大家特别不开心。事情是这样的，一个挺有名的博主在2025年2月发了个关于用贴片修复牙缝的视频，结果高露洁旗下的认证直播间账号直接把他的视频截下来用了，还没给他通知也没得到他的允许。更过分的是，高露洁没有直接把视频转过来，而是用了技术手段把博主的话改了，还把他的牙齿给美白了。 对比下来你能发现，博主原来讲的“几乎不用磨牙，做两个微小贴片”，在高露洁的版本里变成了“高露洁新研发的技术”、“牙齿的同源成分”，这明显是在引导大家买牙膏。而且为了让视频更像在推销产品，他们还特意把博主的牙齿美白了，让人觉得效果是用高露洁牙膏做出来的。 博主对此很气愤，他强调自己原本的内容和高露洁根本没关系。现在他已经收集好了证据，要求高露洁立马停止传播这个侵权视频，还呼吁品牌负责人来聊聊到底怎么回事。这件事在网上引起了很大的反响，很多网友都骂高露洁骗人。有人说自己就是看了广告才买的东西，后来发现根本没用。大家纷纷表示这种品牌以后不想买了。 查了一下那个直播间的认证信息，它是由高露洁棕榄（中国）有限公司运营的旗舰店授权号。现在那个视频已经被删掉了，账号主页只留下了几支作品。客服那边也说正在核实处理。不过当记者联系其他电商平台的官方旗舰店时，客服却说对这事还不清楚。记者也试着联系过高露洁棕榄（中国）有限公司好多次，都没得到回复。这样的反应让人更加怀疑这家公司的诚意。 这次风波其实暴露了高露洁母公司核心业务增长乏力的问题。母公司是全球消费品巨头高露洁棕榄公司。根据数据显示，2025年前三季度，他们的口腔、个人和家庭护理业务卖了117.35亿美元。但是亚太市场的表现特别差，只有20.92亿美元，比去年同期少了1.92%。如果把时间拉长到2025年上半年看，他们的核心业务销售额是77.46亿美元，比上年同期的79.08亿美元还少了2.05%。 分析人士说，在业绩压力下企业通常会对营销回报有更高的期待，这就容易导致急功近利的行为。这次篡改视频的事情虽然只是个案，却反映了品牌在竞争激烈时可能会出现伦理问题。特别是现在大家都在用UGC（用户生成内容）来营销的时候，怎么合法合规地用好这些内容变得特别重要。 对于高露洁来说这次事件是个大考验。他们现在最应该做的是尽快解决侵权问题给公众一个交代。从长远看他们得想办法通过创新和诚信来提升竞争力才行。这个事件也给所有企业提了个醒：只有在法律和伦理允许的范围内做事才能让品牌走得更远。