当前，春节假期的文化内涵与消费属性正在发生明显变化。过文化年、过旅游年逐渐成为新的社会风尚，这既说明了生活水平提升，也反映出文化自信增强。为回应群众不断增长的精神文化需求，多部门共同推进，提前筹备春节假期的文旅活动供给。 从供给端看，文化和旅游部围绕“欢欢喜喜过大年”主题，推出“文化迎春·艺术为民”“非遗贺新春·寻味中国年”“文博馆里过大年”等七大板块共二十二项主题活动，既突出优秀传统文化传承，也结合当代审美，形成更贴近大众的节日文化体验。各地也将围绕年俗、演艺、国潮以及冰雪游、避寒游、探亲游等主题推出特色内容，春节前后预计有约三万场次文旅活动陆续开展。此外，热门文博场馆将延长开放时间、提升接待能力，机场车站等交通枢纽同步布置节日文旅场景，让游客在出行途中也能感受到年味。 从惠民端看，多项举措让文旅消费更便利、更实惠。文化和旅游部发布第二批全国旅游演艺精品名录，推出一批优质演艺项目。各级工会联合文旅部门开展“送万福·进万家”公益活动；民航等部门面向银发族、亲子团、入境游客等群体，在购票、乘运、导览等环节提供便利。金融机构与平台企业推出迎新春文旅消费优惠，各地通过发放消费券、门票减免、票根联动等方式加大补贴力度，补贴总额超过三点六亿元，深入降低群众出游成本。 从创新端看，文旅融合加快催生新业态、新场景。文化和旅游部推动文旅与商业、体育、健康、交通等领域联动，拓展消费新空间。沉浸式体验、数字艺术、度假休闲、红色旅游等业态持续丰富，以更具参与感的产品和服务带动消费热度。国家广播电视总局开展“跟着微短剧去旅行”等活动，引导消费者以新方式体验新场景；国家体育总局推出全民健身大拜年、新春冰雪嘉年华等活动，并依托春节假期户外运动精品线路，便利群众参与安全、规范的户外运动。 从金融支撑看，有关部门同步优化配套服务。国家金融监督管理总局围绕文旅领域改进金融服务模式，推进消费场景支付便利化，更好满足老年人、外籍来华人员等群体的支付需求。保险机构针对旅游出行等场景开发新产品，完善承保与理赔服务，为消费者提供更有针对性的保障。 值得关注的是，春节文旅消费的国际化特征更加突出。多家航司在热门国际航线上加大运力投放；商务部鼓励各地发布多语种春节民俗地图，方便国际旅客更便捷地体验春节习俗。全球一百多个国家和地区举办“欢乐春节”暨“你好！中国”国家旅游形象推广活动，吸引更多海外游客来华感受中国春节。约一点三万家离境退税商店备足商品，外国游客来华购物可享受相当于九折的退税优惠，有助于提升中国文化的国际传播力与影响力。
春节的“热”，既在烟火气和年味里，也体现在消费结构升级和服务细节优化中。通过部门协同、政策联动与场景创新，让传统节日的文化吸引力转化为实际消费动力，既更好满足群众对美好生活的期待，也为扩内需、稳增长提供更可持续的支撑。下一步，如何在“更好玩”与“更好管”之间把握尺度，持续提升供给质量与公共服务水平，将影响假日经济的韧性与发展空间。