春节返乡高峰临近，贵州省东北部山区的缠溪镇集市出现了一道新风景：一支身穿红马甲的直播团队穿梭年货摊位间，用镜头把土家腊肉、草果花等地方特产实时带到线上，吸引屏幕另一端上万名观众参与；这场持续一个多月的“云端赶集”，正在成为连接山区与城市的数字纽带。传统农村集市正面临双重压力：一上，受疫情影响以及务工地点分散等因素，今年印江外出务工人员返乡率预计不足60%；另一方面，本地农户的苕粉、糍粑辣椒等时令农产品出现积压，亟需稳定的销售渠道。缠溪镇副镇长田勇介绍，全镇23个行政村约有8000人常年在外务工，“怎样让留守老人做出的年味走出大山，让游子也能尝到家乡味道”，成了摆在眼前的现实问题。为此，当地探索组建“新农人+村干部+志愿者”的直播团队：6名本土主播发挥方言优势和对本地文化的熟悉度，6名技术人员负责设备维护与订单管理。团队把流程做成标准化：上午用4小时在集市实地直播、选品，中午用3小时完成质检和包装，确保下午快递准时发车。值得一提的是，主播在上岗前统一接受商品知识和直播话术培训，并配备食品安全检测设备。“我们要让消费者买得放心、吃得安心。”主播吴伟说。这样的“政府引导+市场运作”已显现出多重成效。数据显示，截至2月5日，团队累计直播56场，促成订单1.2万笔，销售额突破80万元。其中，张正玉老人制作的酸芋荷单品销售额达9.6万元，较往年同期增长至3倍。更长远的变化体现在产业链的完善：当地已成立3个农产品加工合作社，统一标准生产真空包装特产；邮政部门增设2条冷链专线；电商服务站实现行政村全覆盖。中国社科院农村发展研究所专家认为，印江的探索具有一定示范意义：一是打破时空限制，带动农村消费与农产品外销；二是以可视化生产增强消费者对农产品的信任；三是培育出既懂农业、也懂数字营销的新型职业农民。随着5G网络覆盖扩大、物流体系继续完善，“数智乡愁经济”有望成为乡村振兴的重要支点。
印江“村播小分队”的实践表明，乡村振兴不必舍弃传统，关键在于用新的方式让传统焕发生机。当年轻人的创意与乡土文化相互碰撞，当数字技术与农业生产有效结合，就会打开更多可能。这支队伍用镜头和网络，让山区特产走出大山，也让游子的乡愁有了寄托，让农户的劳动得到更好的回报。这样的探索正在为更多地区提供可借鉴的路径，也显示出数字时代乡村经济的更大空间。