入境游市场这两年变化挺大，外国人来中国旅游，不光是看看风景打卡拍照了，更愿意花钱体验当地的生活。2025年算是迎来了一个好机会，到了12月中旬的时候，全国各个口岸进去的外国人已经突破了4000万。这个数字同比涨了27%多，光因为过境免签政策优化这一项，入境人数就多了60%以上。这也说明大家走动得更勤快了，中国对他们的吸引力也在变。 以前大家出门旅游就是为了看个标志性景点拍个照，现在完全不一样了。上海、北京、广州这些大城市依旧很热络，特别是上海，2025年1到11月接待了828万多游客。但成都、杭州、青岛这种有文化或者风景的城市也越来越招人喜欢。有意思的是像二连浩特、林芝、阿勒泰这些中小城市，外国游客数量涨得那是相当猛，有的地方甚至翻了三四倍。 现在大家出来玩不再是走哪算哪了，而是更注重体验感。比如以前跟着导游走马观花的玩法早就过时了，现在他们更愿意参加非遗体验、生态研学这些有深度的项目。政策层面也一直在帮忙优化签证和支付环境；商家也在搞创新产品；社会上公共服务水平也在提高。 这种变化带来的影响很大。世界旅游联盟的报告显示，外国人在中国的花销结构也变了，交通、吃饭、玩这些本地生活服务的钱花得更多了。这样一来停留时间变长了，产业链也往服务业那边延伸得更深。 展望未来有三大趋势：一是消费越来越分层；二是数字化技术用得越来越多；三是文旅融合得更好。我们得好好想想怎么让服务更方便、产品更有特色、体验更独一无二。最终目的是让大家记住在中国的每一次相遇。