春节是中华民族最重要的传统节日，也是全年消费的关键窗口；为深入释放节日消费潜力，商务部会同国家发展改革委、文化和旅游部、中国人民银行等九部门日前联合印发2026年“乐购新春”春节特别活动方案，从政策供给、市场引导、服务保障等协同发力，带动春节消费市场持续升温。 方案明确，春节期间将强化有奖发票政策效果。主管部门将指导试点城市优化活动设计——扩大奖金投放规模——通过即时激励提升消费者参与度。同时鼓励非试点地区结合本地实际开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等促销活动，营造全国范围的消费氛围。该举措既有助于带动节日期间的即时消费，也能引导消费者主动索取发票，推动税收征管更加规范。 消费品更新换代上，方案要求各地加大春节期间以旧换新补贴力度，并向线下实体零售适当倾斜。汽车、家电、数码产品等耐用消费品成为支持重点，通过设置智能终端体验专区、提供到店优惠等方式，引导消费者线下体验新技术、新产品。此安排既契合消费升级趋势，也有利于推动绿色循环发展。 跨界融合是本次方案的一大亮点。方案鼓励餐饮、住宿、文旅、演艺、体育、交通等领域加强联动，推出“票根福利”等机制。消费者一个场景消费，可获得其他场景的优惠权益，串联起春节期间的多元消费链条。通过跨界协同，既能增加消费者停留时间、提升消费频次，也有助于培育更完善的消费生态，推动服务业融合发展。 金融支持同步加码。方案明确金融机构要与重点商户深化合作，推出春节专属金融产品，通过消费红包、支付立减、积分抵现等方式让利消费者。方案还鼓励运用数字人民币智能合约技术发放消费红包，为促消费资金的精准投放提供技术支撑。同时，方案要求金融机构保障春节期间适量网点营业和现金供应，兼顾不同群体的支付需求。 针对入境消费这一增长点，方案提出一揽子支持措施。通过发布多语种春节民俗地图、增加国际航线运力、推出“民航+文旅”组合产品等方式，为国际游客深入体验中国传统文化提供便利。在支付环境上，方案强调在重点场景持续完善银行卡、移动支付、现金等多元支付方式，降低入境游客消费门槛。这些举措有助于提升中国旅游目的地的国际吸引力，促进文化交流。 从政策设计看，本次方案既强调短期拉动，通过有奖发票、消费补贴等即时手段提振节日消费；也注重长期机制建设，通过跨界融合、支付环境优化等措施培育新的消费模式，表明了政策工具组合的针对性与前瞻性。
当传统年俗与商业创新相遇，这套覆盖生产端到消费端的系统性安排，既着眼于节日经济的即时拉动，也为畅通“国内国际双循环”提供了新的探索路径；其效果不仅关系到一季度经济开局，也可能为节日消费的市场逻辑与文化表达带来新的变化。