中华老字号“狗不理”最近弄了个大动作，启用了英文商标“GO BELIEVE”，这事儿可把网友们都给炸锅了。大家去商场一看，发现有些店的招牌上写着“GO BELIEVE”，心想这难道是个新品牌？结果一查，还真是。原来早在2007年，天津狗不理集团股份有限公司就把这个商标给注册了，一直用到现在，有效期一直要到2032年5月呢。这下可好了，“GO BELIEVE”就不是随便取的，而是公司经过深思熟虑，正式的品牌资产。这算是老字号在国际化道路上的一个重要尝试。 说起“狗不理”，这可是有一百多年历史了。创始人高贵友的乳名叫“狗子”，因为忙着卖包子经常不理人，后来就有了“狗不理”这个名字。他们家的包子工艺还是国家级非物质文化遗产呢。现在为了适应市场需求，尤其是面对外国客人，他们决定换个英文名。毕竟“Dog Ignore”这种直译有点不好听，“Gou Buli”又不够洋气。“GO BELIEVE”听起来挺顺耳的，“去相信”的意思也挺积极。 大家对这个译名看法不一。有的觉得挺新奇，有的觉得挺合适。有人觉得它做到了“信、达、雅”，既保留了发音，又有了好的寓意。分析人士觉得，这事儿反映了一个大问题：老字号怎么在守旧的同时又能创新？“GO BELIEVE”和“狗不理”并行使用，算是在保留传统身份的同时，给自己找了个更有亲和力的接口。这不仅是个语言转换，更是一种意识的觉醒。 现在全球化浪潮这么大，老字号想活得好就得与时俱进。怎么把中国故事讲好又让外国人听得懂？这需要智慧。“GO BELIEVE”算是给同行指了条路。不管以后怎么样，老字号的灵魂还是品质和手艺。“GO BELIEVE”就是给这门手艺插上了翅膀。