新春临近，文旅市场迎来集中释放期。
如何在假日消费回暖与供给升级的双重机遇下，把“人气”转化为“留量”，把“流量”变成“增量”，成为各地文旅工作的共同课题。
1月19日，北京市朝阳区、福建省莆田市在北京举办“双城联游过大年”文旅推介会，提出深化跨区域文旅合作，建立“新春文旅结对关系”，共同打造“双城联游过大年”品牌，探索以节庆为抓手、以产品为支撑、以市场为导向的联动发展路径。
一、问题：假日文旅同质化竞争加剧，跨区域协同需求上升 近年来，春节、元宵等传统节日成为文旅消费的重要窗口期，但部分目的地面临产品雷同、体验链条短、消费停留不足等问题。
与此同时，游客出行更看重“文化辨识度”和“综合性体验”，单一景点难以满足多元需求。
如何在竞争中突出差异化、在供给侧形成更具吸引力的组合产品，亟需以跨区域联动方式拓展空间、互补资源、共建品牌。
二、原因：资源互补与市场扩容推动“双城联游”走向常态化 朝阳区作为首都功能重要承载地，聚集国际化消费场景与都市休闲资源，拥有21家A级景区、多个国家级夜间文旅消费集聚区和国家级旅游休闲街区，春节期间可提供庙会、非遗展演、冰雪嘉年华等多类型活动。
据介绍，今年春节朝阳区筹备文商旅体展活动300余项，突出“烟火气”与“国际范”并重的城市节庆体验。
莆田则以深厚历史文脉与民俗传统见长，作为国家历史文化名城，妈祖文化影响广泛，民间节庆活动密集，具有“天天有盛会、村村闹元宵”的鲜明特质。
两地一“都市潮流”、一“民俗根脉”，在文化气质、产品结构和客群诉求上互补明显，为打造跨区域节庆线路和差异化品牌提供现实基础。
三、影响：从“活动联动”走向“产业协同”，带动消费与文化传播双提升 推介会现场，围绕文旅与产业融合进行了集中展示与对接。
莆田优品展示体验区汇集莆田鞋、木雕、香道、妈祖文创、桂圆等特色产品，秀屿区带来木雕、竹编、铸银、鎏金等非遗工艺及海洋物产，吸引嘉宾体验交流并开展合作洽谈。
此类展示不仅有助于提升地方产品的市场触达，也通过“可看、可玩、可带走”的消费链条，增强游客对目的地的记忆点与复购可能。
更重要的是，双方通过节庆品牌共建，将非遗技艺、民俗活动、特色美食与都市消费场景相连接，有利于推动文化传播从“单点展示”向“沉浸式体验”升级，从而带动夜间经济、文创消费、演艺活动等多领域联动，形成可持续的综合效应。
四、对策：以协议为牵引，建立线路共建、客源互送、品牌共推机制 活动期间，多项文旅战略合作框架协议签订。
其中，朝阳区文旅部门与莆田市文旅部门达成战略合作共识，明确在文化交流、线路共建、客源互送、品牌共推等方面开展全方位合作。
按计划，双方将推动妈祖文化、莆仙戏等与京味民俗文化、奥运文化以及北京雕漆、京绣等特色资源深度对接，联合开发特色旅游产品，共享旅游开发管理经验与人才资源。
从实践层面看，合作要从“节日节点”延伸至“全年运营”：一是以“主题线路+节庆活动”增强产品可复制性，形成跨区域精品线路；二是以“非遗+文创+场景”拓展消费空间，提升游客停留时间与人均消费；三是以“市场推广+数据协同”提高投放效率，精准触达家庭游、年轻客群和文化体验客群；四是以“服务标准+人才交流”夯实体验口碑，推动合作从一次性活动走向制度化协同。
五、前景：跨区域文旅合作将从品牌共建走向区域协同发展新动能 随着交通网络完善与消费结构升级，跨区域“串联式旅游”需求持续增长。
朝阳与莆田以“过大年”为共同主题，既顺应春节消费趋势，也为文旅合作提供了便于传播、易于落地的叙事抓手。
未来，若能持续推出可感可及的精品产品、形成稳定的互送机制，并在文创开发、演艺引入、节庆运营、目的地营销等方面形成合力，“双城联游过大年”有望从节庆品牌成长为跨区域协作样板，为文旅高质量发展提供可推广的路径参考。
从庙会烟火到妈祖信俗，从冰雪嘉年华到木雕技艺，这场跨越南北的文旅对话，既是对传统文化的创新传承，更是区域协同发展的生动实践。
当朝阳的现代气息与莆田的古韵风情相互交融，不仅勾勒出春节文旅的新图景，也为全国文旅产业高质量发展提供了“破壁”新思路。