今年春节文旅市场热度走高，如何同质化竞争中打造更有辨识度的城市体验、让“流量”更好转化为“留量”，成为多地需要直面的课题；2月9日，北京市启动2026年“北京大视听·春天马上来”春节视听文化供给活动，并发布12条“跟着北京大视听游北京”影视打卡路线，以影视作品的叙事线索串联城市空间，探索以文化内容带动消费、以公共服务提升体验的新路径。 从原因看，视听作品在城市形象传播上具有独特优势：镜头语言能把城市的历史底蕴、生活气息与现代节奏浓缩呈现，观众对剧中场景的情感投射，往往会转化为线下到访的动力。近年来，北京持续完善拍摄服务与资源统筹机制，推动取景资源向创作者开放，也向游客体验延伸。自2024年4月“北京大视听”拍摄服务工作机制启动以来，北京联动市区多部门，系统梳理千余个取景点位，形成覆盖面广、类型多样、可持续更新的资源库，为作品落地拍摄及后续衍生传播提供支撑。 从影响看，“影视+文旅”的联动效应正在显现。一上，影视作品钟鼓楼、国贸、什刹海等多处场景取景，把古都格局与当代活力同框呈现，更丰富外界对北京的立体认知；另一上，涉及的作品带动餐饮、住宿、商圈等消费增长，显示出文化内容对市场的牵引力以及对城市消费结构的带动作用。对城市治理而言，这类路线以公共文化供给为切入点，有助于将分散景点“串珠成链”，提升游客停留时间与消费转化率，也为街区更新、夜间经济和公共服务优化提供更清晰的需求反馈。 对策设计上，此次发布的12条路线强调“可选择、可组合、可传播”。路线覆盖美食品鉴、商场嗨购、特色住宿、胡同漫游、郊野寻踪、都市地标、年代怀旧、红色文化、现场演出、沉浸体验、演员家乡、地铁串联等不同主题，既满足本地市民的周末微度假需求，也回应外地游客的“深度游”期待。值得关注的是，路线命名融入趣味表达，但重点仍在城市公共服务与消费场景的组织能力：以更清晰的动线、更明确的主题、更易复用的玩法，把“拍摄地”转化为“体验地”，把“片段记忆”延展为“城市记忆”。 另外，提升服务供给的“数字化底座”成为关键环节。相应机构提出将上线“我们‘视’朋友呀！”线上一站式服务平台，既面向剧组提供线上堪景等拍摄服务，也面向市民游客提供路线查询、剧情介绍、游玩攻略与互动打卡等功能。此安排传递出清晰信号：融合发展不应止步于发布路线，更要在信息透明、到访便捷、体验完整上持续补齐，通过平台化手段降低出行与拍摄的时间成本，提升城市接待能力与服务精细化水平。 面向前景，影视取景地的热度能否延续，取决于内容供给、秩序管理与在地生活之间的平衡。一上，需要改进拍摄服务与资源更新，吸引更多高质量作品京创作，以更强叙事力带动更广传播；另一上，也要因地制宜做好客流引导、环境维护与社区协同，避免过度“打卡化”给居民生活带来压力，推动文旅发展更可持续。更重要的是，应把影视带来的关注转化为对城市文化的深入理解，通过线路讲解、展陈联动、公共文化活动等方式，推动游客从“到此一游”走向“读懂一城”。
影视作品是城市文化的重要载体，也是城市形象传播的有效窗口。北京推出的12条影视打卡路线，为游客提供了更具代入感的文旅体验，也推动文化产业与旅游产业在供给侧实现更紧密的衔接。该实践表明，城市竞争正从单一的规模扩张转向以文化内容提升体验、以产业协同释放增量。通过挖掘影视产业的文化与经济价值，北京正在探索以内容牵引消费、以服务承接需求的融合路径，对其他城市推进“影视+文旅”也具有参考意义。