瑞士户外大牌猛犸象，Jacobs Capital宣布要出手了。有知情的朋友透露，他们已经把卖价定在了5亿欧以上。这桩交易才刚开始谈，最后能不能成还是未知数，不过已经让全球的体育圈和投资圈都炸锅了。 话说猛犸象这个牌子，创立于1862年，最早是靠做登山绳起家的。后来一步步做大，现在不光有衣服鞋，还有各种器械设备，变成了全球数一数二的高端户外品牌。那个醒目的红象头标志，在户外圈子里就是专业安全的代名词。 要注意的是，这已经是猛犸象近五年来第二次易主了。上一回是在2021年，Telemos Capital花了2.18亿瑞士法郎把它买了下来。而这次卖东西的Jacobs Capital，其实就是Telemos Capital合并后的新名字。按照人民币算的话，这次的估值比三年前涨了一倍还多。 很多消息源都说，中国的安踏集团是最有可能拿下猛犸象的买家之一。安踏之前把FILA和亚玛芬体育都搞定了，手里有始祖鸟、萨洛蒙这些牌子，管理高端品牌很有经验。 分析师觉得，如果安踏真把猛犸象拿下，就能在高端户外这块地盘上更有话语权了。猛犸象在中国市场的发展路子挺有代表性的。它是2013年进来的，但一开始因为定位太专业，发展得比较慢。到了2021年重组之后，情况就不一样了。 数据显示，2023年中国这边的销售额同比涨了85%，2024年更是猛增97%。预计到2025年还能保持超过80%的增速。开店方面也很积极，2025年光是新开的店就有25家，差不多占到了目前中国门店总数的三分之一。 在北京SKP、上海嘉里中心这些顶级商圈里都能看到它的身影。营销上也开始本土化了，2025年4月找了张若昀做全球代言人。 Jacobs Capital这时候想卖猛犸象，正好赶上它在中国快速增长的时候，财报看着也不错，是个很好的退出时机。大家抢着买也说明国际资本很看好中国户外消费市场的未来。 现在的户外运动正变得越来越大众化了。大家有钱了、健康意识强了、户外文化也普及了。中高端的装备消费蹭蹭往上涨，给国际大牌提供了很大的机会。 除了猛犸象之外，别的国际高端品牌也在抢地盘。攀山鼠和三夫户外搞合资合作了；安踏旗下的始祖鸟在中国也挺强的。大家都在一块儿竞争、一块儿养市场。 这事儿不光关系到猛犸象的未来走向，也能看出全球体育行业的大变化。中国市场是国际大牌的新引擎；中国企业的视野和本事让它们在全球并购里越来越重要。不管最后是谁买了这牌子，中国市场的升级竞争肯定会给行业带来新活力和想象力。