问题—— 在陕西西安，兵马俑的恢宏军阵吸引着全球目光。但如何把游客“到此一看”的短暂停留，转化为更深入的文化理解与互动体验，是不少文旅场所共同面对的课题。记者近日走访西安市临潼区秦陵街道一家非遗陶俑烧制技艺传习所发现，外国游客不再只是拍照打卡，而是围坐在木案前学习盘筑、塑形与雕刻，在两三个小时内协作完成一尊“属于自己的陶俑”。这家传习所一年接待外国游客达5000人次，其吸引力值得关注。 原因—— 一是资源禀赋与场景化产品结合。传习所紧邻秦始皇帝陵博物院所在区域，游客参观遗址后往往仍有继续探索的兴趣。传习所把“兵马俑之乡”的文化印象转化为可上手的制作流程，将历史叙事从展陈空间延伸到手作课堂，实现从“看得见的历史”到“摸得着的文化”的转变。 二是传承人以专业表达降低理解门槛。非遗陶俑烧制技艺第五代传承人韩咪咪长期从事陶俑制作，并面向不同群体设计讲解与体验环节。她用外语介绍秦俑制作要点，突出盘筑躯干、覆泥打磨、精雕铠甲衣纹、模制后细琢头手等工序，强调“千人千面”的艺术特征，让外国游客更容易理解“为什么每尊秦俑都不相同”。 三是入境旅游便利化叠加消费偏好变化。近年入境便利化措施持续推进，来陕外国游客增长明显。同时，海外游客的出行方式加速从“观光型”转向“体验型”，更偏好小团、定制和可参与项目。传习所经营者介绍，其接待的外国游客中，超过六成把体验中国文化作为来华旅行的重要目的，旺季单日可接待数百名外国游客。 四是“可带走的纪念品”增强情感连接。与一般文创商品相比，亲手制作的陶俑更具个人记忆。传习所里，曾有英国老夫妇把手作陶俑作为金婚纪念，也有来自非洲的游客在体验中找到文化共鸣。作品还能带回家馈赠亲友，使体验延伸到行程之外，形成口碑传播。 影响—— 从文旅融合看，非遗体验课程延长了游客在地停留时间、提升消费深度，推动“景区参观—周边体验—文化带走”的链条形成，有助于带动交通、餐饮、住宿和文创等综合消费。对非遗保护而言，体验式课程带来更稳定的社会参与和市场支撑，让传统工艺在现实需求中找到当代落点。对国际传播而言，这类项目以“小切口”呈现“大历史”，通过可感、可学、可交流的方式，让外国游客在动手过程中理解中国古代工匠精神与审美体系，减少文化隔阂，增强交流黏性。 对策—— 业内人士建议，继续提升非遗体验类产品的国际接待能力与规范化水平：一要加强多语种服务与导览体系建设，完善预约、分流和安全管理，避免客流高峰影响体验质量；二要推动课程体系标准化与分级设计，面向亲子、研学、成人深度体验等不同客群设置不同难度与时长；三要强化与博物馆、旅行社、酒店及研学机构联动，形成“参观+体验+讲述”的线路产品；四要完善知识产权与品牌保护，鼓励原创设计与工艺创新，在守住工艺本体的前提下提升传播效率；五要引导更多年轻传承人参与，通过培训、补贴、展演交流等方式增强人才供给，避免“热体验、冷传承”。 前景—— 随着全球旅游复苏和中国入境政策红利持续释放，外国游客对“更深度理解中国”的需求还将增长。以兵马俑为代表的世界文化遗产自带国际关注度，若能与周边非遗工坊、民俗活动、考古研学等形成系统供给，有望把“世界级景点”进一步升级为“世界级体验目的地”。从更长周期看，非遗体验不只是文旅产品，也是文化对话的方式：让历史从展柜走向生活，让故事从单向讲述走向共同参与，推动中华文化以更亲近、更可触的方式走向世界。
一间传习所的走红，折射出中国文化“走出去”的现实路径：当古老技艺被转化为可触摸的文化记忆，当来自世界各地的人们在泥土塑形中感知中华文明，文化自信也就有了更具体的呈现。这也提示我们，讲好中国故事需要更贴近受众的表达，文化传承需要融入当代生活，而真正的文明交流应当是平等、互动、可感的。在入境旅游加速复苏的当下，更多像韩咪咪这样的“文化摆渡人”正在各地出现，他们以专业与热情搭建起对话的桥梁，让中华文化在交流互鉴中持续焕发生机。