最近，在咱们北京朝阳门地铁站里，搞了一个热闹的活动。这活动叫“冬游齐鲁 欢乐过年”冬季旅游北京推广月，是由山东省文化和旅游厅牵头办的。他们这是第一次在北京地铁的核心枢纽搞这种大场面的宣传。 他们选择了一个日均客流量差不多20万人次的地铁站当舞台，这就说明他们很懂怎么把信息精准地送到需要的人面前。这个地铁站可是北京2号线和6号线的换乘大站，加上就在首都的中心地段，人流杂且多，信息传播特别快。活动现场也挺讲究，利用地铁通道做了布置，既没耽误人走路，又通过展板、实物还有人讲解这些方式，把山东冬天的风景、文化底子还有土特产都展示出来了。这样一来，那些匆匆忙忙的乘客就能在上班路上“遇见”山东了。 这次进京推介的几个城市都拿出了自己的看家本领。青岛西海岸新区主打慢生活和高端度假；淄博市博山区则是针对年轻人和带娃的家庭，把红叶柿岩的游乐项目、鲁山的自然风光还有琉璃文化、鲁菜渊源都搬出来了；潍坊用国际风筝节、杨家埠木版年画这些有名的IP串起了青州古城、高密文学之旅和地方美食；德州呢，因为离北京近，就拿齐河欧乐堡度假区和乐陵影视基地这几个休闲项目来说事儿，还搭配上了德州扒鸡这种特产。 这种一个地方拿出一个特色产品来宣传的办法挺好的，刚好能满足北京市民多样化的旅游需求。有业内人士说，这次搞地铁推介可不仅仅是个活动而已。以前文旅宣传大多靠电视报纸或者开专场会，这次直接把场子开进了大家天天都会经过的地方，实现了品牌曝光和客人沟通无缝对接。北京地铁通成广告股份有限公司的负责人也说，这是省级部门头一次这么系统地在地铁里搞目的地推广。因为这种活动既有公益性又有文化味儿，所以大家都比平时更关注。 现场的人反应也很热烈。有不少市民觉得这种“沉浸式”的宣传方式很新鲜、很亲切，想起来以前去过山东的好时候，都想着再去看看或者去探索新地方了。中国传媒大学的一个学生还说，这让他对山东冬天的旅游资源有了新认识，已经打算让家里人一起去玩了。 这事儿说明现在大家出门旅游越来越讲究体验感和个性化了。山东这次主动走出去搞这种动态互动的宣传方式很有新意，不光给“冬游齐鲁”品牌加了分，也给别的地方做跨区域合作和精准营销提供了好的经验。现在交通那么发达、生活节奏那么快，怎么才能更聪明地利用公共空间、把目的地和客源地连起来？这是个大问题。这次尝试可能只是个开头吧。