尽管短视频风头正劲，TelevisaUnivision却早早就押注于这片蓝海，以此获得了一众广告商的青睐。这家西班牙语媒体巨头特意给大型零售商JCPenney定制了一部短剧，全剧只有五集，每一集的时长都控制在90秒内。这部新剧不仅会在Univision的TikTok和Instagram账号上亮相，JCP自己的YouTube和Pinterest平台也会同步推送。之所以这么做，是因为TU现在更想通过快速娱乐来抓住新一代观众，毕竟这帮年轻人已经习惯了速览视频的节奏。TU美国广告销售和市场营销总裁Tim Natividad就直言，这部新剧的戏剧张力跟老一辈熟悉的肥皂剧差不多，但用了现在年轻人最爱看的短视频形式。对JCPenney来说，这种讲圣诞故事、强调礼物心意而不在乎价格的形式，让传统媒体看到了逆袭的希望。毕竟TikTok和Meta的Reels这类平台能迅速崛起，正是因为大家都在看快切镜头。可把广告硬塞进这种快节奏的行为里就显得有点生硬了，有时画面会被广告贴图挡住，或者干脆在旁边插几秒的小广告。JCP希望借此直接联系上潜在客户。Catalyst Brands的执行副总裁兼首席客户和市场官Marisa Thalberg解释道，这个假期他们想提醒大家送礼的意义不在于花钱多少，“重要的是你给予的和你得到的”。这次合作就是想找到一种新颖的讲法，“尤其是去打动跨代的西班牙裔观众”。不管是从小追剧长大的人还是刚发现它的人，这种形式能让我们保留娱乐和幽默甚至一点戏剧性的同时，去传达JCP能提供的东西。 TeleviaUnivision在ViX流媒体上推出了不少短视频系列，但它绝不是唯一试水的老牌媒体。今年早些时候ESPN推出大动作时也不忘推出一个互动版的体育中心。“为你而设的体育中心”取消了主持人和开场白，“verts”这种快速剪辑连成片给时间紧张的年轻人看。新Fox One服务也提供了“短片”，“让用户通过一系列小品深入了解他们的节目”。TU这就叫一个早，今年“前瞻性”市场上就已经提供了30多个微剧的赞助机会了。Natividad预测明年还会加大投资，“到2026年原创项目数量能到100个”。“现在不光观众在玩微内容，品牌也找我们”，“嘿我们知道趋势在哪”。他估计一个用户在一次观看中能看完20多个一分钟的短剧。 公司也愿意把更多标准内容做成一分钟的“微型广告”插在ViX节目中间，但给客户量身定制的系列才更吸睛。“我们正在做几个我现在还不能透露的项目”，“大家都在问能不能用下午脱口秀‘Desiguales’的嘉宾”。与微内容挂钩的额外收入成了业务上的小惊喜。与其他公司一样，TU也盼着麦迪逊大道能在做短注意力人群内容上更有作为。