春节黄金周刚刚结束，亚布力滑雪旅游度假区交出一份不错的成绩单。数据显示，2月10日至17日累计接待游客20.49万人次，较2025年同期提升4.3个百分点，创近三年春节客流新高，也折射出东北冰雪旅游市场的回暖势头。作为我国较早开发的滑雪胜地，亚布力为何能持续保持吸引力？记者调查发现，这是多重因素共同作用的结果。首要原因在于度假区推出的“冰雪+”运营思路。除夕夜在雅旺斯电音广场举行的户外跨年派对，把包饺子、烟花秀等年俗与电子音乐结合，贴合了年轻群体的消费偏好。“这种南北交融的过年方式，让南方游客体验到地道的东北年俗。”广州游客陈女士的感受颇具代表性。基础设施升级也是重要支撑。“三山联网”工程持续推进后，大锅盔、二锅盔、三锅盔三大雪场的54条雪道实现互联互通，游客一张电子雪卡即可通行全域，日均转运效率提升30%以上。来自深圳的资深滑雪爱好者张伟说：“现在能一次性体验不同坡度的雪道，不用反复换乘接驳车。”值得关注的是，春节后期的一场春雪为市场再添热度。气象资料显示，2月19日至22日累计降雪量达12厘米，雪质达到较为少见的“粉雪”标准。这种含水量低于8%的松软雪质被滑雪圈称为“黄金雪况”，带动假期后三日客流环比增长18%。面对持续走高的需求，管理方同步加强服务保障。除常规滑雪项目外，度假区联动哈尔滨亚冬会筹备委员会推出多项惠民政策：赛事工作人员可免费参观熊猫馆，滑雪游客享受门票半价优惠，哈尔滨市民可参与“买一赠二”特惠活动。对应的举措既扩大了消费覆盖，也为即将举办的第九届亚冬会营造氛围。业内专家认为，亚布力的表现反映出冰雪经济的新变化。中国旅游研究院东北分院院长李强分析：“传统观冰赏雪正在向深度体验转型，消费者对设施便利性、文化附加值的需求明显提升。”随着“后冬奥时代”冰雪运动参与度提高，预计2026—2027雪季东北地区冰雪旅游人次有望突破1.2亿，带动相关产业收入超3000亿元。
春雪纷飞，游客竞逐，这个春节的亚布力展现了冰雪旅游的旺盛活力；从打造特色年俗活动到推进“三山联网”建设，从推出分人群优惠政策到迎来优质雪况，亚布力度假区的实践表明，高质量冰雪旅游产品并非只靠自然条件，更需要以市场需求为导向，持续进行系统化的运营创新。面向未来，随着冰雪运动普及和旅游消费升级，像亚布力这样的冰雪度假区只有始终以游客体验为核心，不断深化产品创新、优化服务细节，才能在冰雪经济的新阶段保持竞争力、稳步前行。