一句话“699元买不到袜子”，张雨绮引发了巨大的争议。她的道歉又为何没有让网友满意？要从6月10日晚上的直播说起。当晚，张雨绮在直播时卖力地推销一款定价699元的羊毛被，旁边的郝邵文小心地问她：“今天这个价格可以吗？雨绮？” 张雨绮咧嘴笑了笑，随口说：“699元？哈哈哈，我连袜子都买不起！”这个玩笑话立刻引起了观众们的强烈反响，弹幕里有人惊呼明星也太有钱了，更多的人则对她的态度表示不满，觉得她是在瞧不起观众的经济能力。短短几个小时，这个话题就登上了热搜榜第一。 网友们对张雨绮的这句玩笑话有三个主要疑问：首先是嫌货式营销，她在卖自己的产品时却显得价格很便宜，似乎在贬低粉丝的购买力；其次是炫富式吐槽，暗示699元连一双袜子都买不起；最后是割韭菜预警，一边赚着普通观众的钱一边表现出对观众的不屑。这些质疑让张雨绮被贴上了“无意识的傲慢”的标签。 6月11日下午，张雨绮发布了道歉声明解释了这一切：高品质羊毛袜确实存在定价699元的情况；羊毛被以这个价格出售是给粉丝一个福利；自己的表达不完整导致了误会，以后会更加注意。然而很多网友并不买账，他们认为这个道歉显得非常敷衍，甚至质疑羊毛袜的实际价值和道歉的真诚度。 媒体评论指出明星带货必须遵循法律规定，必须亲自使用产品并持续使用一段时间才能证明推荐资格。他们指出想靠流量赚钱就必须对消费者负责：了解大众需求、诚实反映产品优缺点、不把傲慢当成幽默、不把粉丝当成提款机。当明星表现出对价格的不屑却推销低价商品时，观众就会直接用行动回应——不购买、不转发、不花钱。 这次事件也给直播带货行业敲响了警钟：未来如果想继续赚取流量红利就必须用普通消费者的身份说话；如果还是高高在上地圈钱，市场会用更严厉的方式给予回应——取消关注、卸载软件、打低分只是第一步而已。