在全球经济复苏乏力的背景下，我国消费市场展现出强劲韧性。
最新数据显示，2025年社会消费品零售总额历史性突破50万亿元，消费连续多年成为经济增长第一拉动力。
这一成绩的取得，源自党中央把恢复和扩大消费摆在优先位置的战略部署，以及商务部"政策+活动"双轮驱动的系统性实践。
分析表明，当前消费市场呈现三大特征：商品消费保持较快增速，以旧换新政策带动家电、汽车等大宗消费2.61万亿元规模；服务消费占比持续提升，5.5%的增速凸显消费结构优化；新型消费蓬勃发展，数字零售、绿色消费等新业态贡献显著。
值得注意的是，离境退税制度完善推动"购在中国"成为国际消费新名片，为构建双循环格局提供了重要支点。
面对"十五五"开局之年，商务部明确将实施三方面战略：在供给侧，推进消费品以旧换新提质增效，重点突破汽车、家居等万亿级市场；在需求侧，创新"城市专场+地方站"活动矩阵，通过"乐购新春"等IP激活节日消费；在制度层面，深化国际消费中心城市试点，优化离境退税等跨境消费服务。
特别值得注意的是，首次提出的"购在中国"国家品牌战略，将通过标准化服务体系建设和全球化营销推广，提升国内市场的国际吸引力。
专家指出，这一系列部署具有深远意义。
短期看，春节消费旺季政策将直接拉动内需；中长期而言，消费基础设施升级与新型消费培育，将为经济转型提供新动能。
随着城乡居民收入持续增长和消费环境不断改善，预计到2026年，服务消费占比有望突破45%，数字消费规模将保持两位数增长。
提振消费既是稳增长的重要抓手，也是增进民生福祉的长期工程。
把“购在中国”从热词做成品牌、把政策红利转化为持续的市场活力，关键在于以更高质量供给创造需求、以更优环境增强信心、以更强治理稳定预期。
面向“十五五”新起点，持续释放超大规模市场潜力，将为经济高质量发展提供更坚实、更可持续的支撑。