近日，韩国首尔地标建筑乐天世界大厦迎来开业五周年庆典。主广场上一座15米高的“Belly熊”艺术装置迅速成为全城焦点。装置以奶油白、浅咖和奶蓝为主色调——造型圆润讨喜、辨识度高——吸引不少市民和游客前来拍照打卡。
Belly熊在首尔走红，既是一场成功的营销实践，也折射出当代城市文化消费的新特点。在数字化传播环境下，视觉冲击力强、便于分享的文化创意内容更容易形成关注，并快速转化为商业价值。对城市商业发展而言，这提示我们应更重视文化创意与消费场景的融合，把“来消费”延展为“来体验”，在满足商业需求的同时，为居民提供更丰富、更有品质的文化生活。这类融合模式，也有望成为推动城市经济创新升级的重要动力。