春节期间，新疆国际大巴扎成为乌鲁木齐文旅市场的主要亮点。数据显示，景区累计接待游客105.22万人次，同比增长41.63%；其中大年初一单日游客量达14.3万人次，创历史新高。客流增长既源于假期出游需求集中释放，也与景区围绕春节推出的系列文化活动有关。作为新疆重要文旅地标，大巴扎今年以非遗体验为主线，策划了一批兼具观赏性与参与感的项目。国家级非遗开封盘鼓、滚灯表演轮番上演，舞龙舞狮、秧歌腰鼓等传统社火贯穿假期，让游客在现场氛围中感受传统年俗的魅力。天山区文化体育和旅游局联动辖区资源，组织新疆歌舞、麦西热甫等民俗展演，深入充实节日期间的内容供给。 文旅深度融合是本次春节活动的突出特点。景区推出中华民族服饰秀，57位志愿者身着各民族传统服装巡游展示，呈现中华文化多元一体的图景。同步举办的文创市集聚焦本土特色，艾德莱斯绸配饰、龟兹壁画衍生品等产品受到游客青睐，带动文化内容向消费场景转化。北京游客王红艳表示：“非遗展演既有艺术水准，也很贴近生活，真正让我们‘看得见、摸得着’。” 分析认为，大巴扎春节客流增长折射出三点变化：一是游客对品质化、体验型文旅产品的需求上升；二是非遗的活化利用正在成为地方文旅发展的新动力；三是文化认同感提升带动民族地区旅游市场热度。乌鲁木齐市通过提前安排节庆活动、完善公共服务配套，更好承接了假期客流增量。 据悉，景区已启动元宵节活动筹备，计划以灯会、民俗竞赛等形式延续节庆热度。业内人士认为，大巴扎的实践为边疆地区文旅发展提供了可参考路径：以文化内涵提升旅游体验，以旅游场景扩大文化传播，形成相互促进的循环。
新疆国际大巴扎春节期间的文旅融合实践显示，文化与旅游的结合既能提升游客体验，也能为传统文化的现代表达提供空间。景区将非遗、民俗、民族文化等资源转化为旅游项目与文创产品，在保护文化遗产的同时对接当下消费需求，实现文化传承与产业发展的协同。其经验对其他地区推进文旅融合具有参考价值，也为中华优秀传统文化的创新性发展提供了可借鉴的探索。