春节临近，上海市文化旅游部门推出城市文旅IP“海上萌主”，以五组特色动物明星为核心，开展城市形象推广活动。该举措丰富了节日期间的文旅供给，也以更亲近的方式呈现上海这座国际大都市的创新活力与人文关怀。此次入选“海上萌主”的五组动物均来自上海知名景区，包括上海野生动物园的小矮马“飘飘”、黑猩猩“叮叮”，上海动物园的棕熊兄妹“军军”“玫玫”和老虎“红糖”，以及上海海昌海洋公园的白鲸“吓吓”。这些动物凭借外形特点和鲜明个性，在社交媒体上已积累较高人气。分析人士认为，以上海真实动物而非虚拟形象作为城市IP载体，表明了上海文旅推广的务实思路与创新表达。动物明星既具天然亲和力，也被赋予不同的文化寓意：小矮马寓意吉祥如意，黑猩猩代表活力动感，棕熊兄妹传递家庭温情，老虎呈现反差萌，白鲸则融入本土文化表达。为扩大传播效果，主办方采用分阶段、多平台的推广策略。2月4日起，“乐游上海”全媒体平台发布悬念海报预热，带动市民互动参与；正式发布当天推出拜年视频，将“萌主”与上海地标进行创意结合，在展示城市风貌的同时强化IP辨识度。业内人士指出，“海上萌主”IP兼具文化与市场价值：在文化层面，为春节表达提供了更生动的内容载体；在市场层面，有助于带动冬季旅游与消费；在城市形象层面，呈现上海开放包容、敢于创新的城市气质，也为市民提供了更轻松、温馨的节日出游选择。展望未来，“海上萌主”有望发展为上海文旅融合的长期品牌。有关部门表示，将围绕该IP推出系列文创产品与主题活动，持续提升影响力与市场转化能力，同时为其他城市文旅推广提供参考样本。
“海上萌主”的推出折射出城市文化建设的新方向——从单一景区运营走向更系统的品牌塑造。通过为真实动物注入文化内涵并进行创意呈现，上海为春节增添了更可感的城市温度，也展示了国际大都市在文化创新上的持续探索。这种将本土特色、城市地标与动物形象相结合的做法，为各地打造文旅品牌提供了可借鉴的路径。