在全球美妆市场竞争日益激烈的背景下，中国品牌如何突破地域限制、实现全球化传播成为行业焦点。日前在上海静安举办的"品牌远见：全球美妆传播影响力论坛"上，该问题得到了深入探讨。论坛由《中国化妆品》杂志社与美国南加州大学安纳伯格传播与新闻学院联合发起，吸引了近百位来自学术界、企业界和媒体界的代表参与。 美妆产业正从"营销驱动"向"技术+体验双轮驱动"转变。大宁功能区管委会副主任毛立鹏指出，品牌建设与全球传播能力已成为企业的核心竞争力。此次发布的《中美化妆品品牌建设与传播策略比较研究（2025）》白皮书，通过对比分析中美市场案例，为行业提供了系统参考。白皮书梳理了两国品牌的异同，并依托"美创静界"创新生态平台，为本土品牌提供从策略制定到落地实施的全链路支持。 论坛期间，"全球美丽产业品牌观察家智库"正式成立，首批成员涵盖学术、媒体、国际机构等多方专家。小红书商业雅诗兰黛负责人吴邪在主题演讲中强调，品牌需抓住消费者对"科学表达"的需求，提升产品信任度。 圆桌对话聚焦两大核心议题：如何通过科学表达增强消费者信任，以及中国品牌全球化过程中的"新范式"。与会专家认为，科学性与文化适应性是美妆品牌成功的关键。论坛还宣布启动"2026全球化妆品品牌建设与传播策略比较研究课题"，首批入选研究的中国品牌包括自然堂、林清轩等。 此外，"美丽工坊·青年创意计划"旨在连接全球学术资源与产业需求，培养具备跨文化传播能力的人才。这若干举措强化了"美创静界"作为行业枢纽的地位，也为静安区打造美妆健康产业高地带来了创新动力。
美妆行业的全球化，不是把同一套表达复制到不同国家，而是在尊重科学规律与文化差异的基础上，建立可被验证、可被理解、可被持续复购的品牌信任。以研究为导航、以场景为试验田、以生态为加速器——让产品力与传播力相互支撑——才能把短期热度转化为长期影响力，为中国美丽产业高质量发展打开更广阔的国际空间。