冰雪旅游正成为中国服务消费的重要增长点。中国旅游研究院最新数据显示，2025—2026年冬季，全国冰雪旅游休闲人数预计达3.6亿人次，显示出市场的旺盛需求。同时，冰雪旅游的消费升级趋势更为明显，消费热度持续攀升，正在为冬季经济注入动力。 从地域分布看，中国冰雪旅游已不再受传统地理边界限制，逐步形成“南北共振、中部崛起、东西协同”的新格局。支撑这个变化的，是产业结构的优化升级。其中，室内冰雪主题综合体成为投资最活跃的方向之一，通过人工制冷等技术手段，突破气候与季节限制，让冰雪消费更趋常态化。这也意味着，冰雪旅游正从“冬季限定”走向全年运营，市场空间随之扩大。 消费结构的变化同样值得关注。调查数据显示，朋友结伴出游占比为37.51%，家庭亲子出游占比为39.56%，显示冰雪旅游的社交属性突出。它既是朋友互动、家庭陪伴的重要场景，也带动了更高频的重复消费。这一趋势既反映居民生活水平提升，也表明冰雪旅游市场具备更强的黏性和持续增长潜力。 文旅融合与科技创新正在拓宽冰雪经济的边界。冰雕技艺、冰雪摄影、雪国列车等体验受到游客青睐；冰雪大世界、长白山、查干湖冬捕等冰雪IP，也将短期出游转化为可持续的品牌资产，成为价值创造的新来源。文化元素与旅游体验的深度结合，更丰富产品内容，延展消费链条，推动形成以冰雪旅游为带动的涉及的产业协同。 值得关注的是，冰雪旅游的消费方式也在加速变化。从短途“打卡游”转向更深入的“旅居”体验，游客不再满足于走马观花，而更看重沉浸式、体验式的出行方式。这既说明了消费者对情绪疗愈、身心放松的需求，也对目的地服务质量与配套能力提出更高要求。随着冰雪文化消费链条延长，冰雪旅游的综合效益有望进一步释放，并带动住宿、餐饮、娱乐等相关行业联动增长。
从塞北雪原到江南室内冰场，冰雪经济的热潮正在重塑中国旅游产业版图。这股由“冷资源”带来的“热效应”，不仅反映了消费升级的趋势，也印证了“冰天雪地也是金山银山”的发展路径。随着更多人走进冰雪世界、获得更丰富的生活体验，冰雪产业的增长动能有望在更大范围内释放，为经济发展带来更多暖意。