随着春节临近，如何满足人民群众日益增长的节日文化需求，成为文旅部门的重要课题。近年来，春节假期已成为文旅消费的高峰期，但部分地区仍存产品供给单一、消费成本较高等问题。为此，文化和旅游部统筹部署，启动2026年全国春节文化和旅游消费月，通过多元化活动和普惠政策，更释放消费潜力。 此次活动的推出，源于多重背景。一上，春节作为传统节日，民众对文化体验和休闲娱乐的需求提升；另一方面，文旅市场复苏势头良好，但仍需政策助力以巩固增长态势。 活动期间，各地将围绕年俗文化、演出展览、冰雪旅游等热点，推出丰富多样的文旅产品。其中，消费券发放总额超过3.6亿元，涵盖门票减免、跨区域优惠等举措，直接惠及消费者。此外，活动还注重区域联动，鼓励各地结合本地特色创新服务模式，提升游客体验。 从长远来看，这个举措不仅有助于激发春节文旅市场活力，还能促进传统文化传承与创新。通过降低消费门槛、优化服务供给，活动有望带动涉及的产业链发展，为全年文旅经济开好头、起好步。
春节文化和旅游消费月投入3.6亿元补贴资金，计划开展3万场文旅活动。这些举措既回应了群众节日需求，也推动了文旅产业升级。随着活动推进，预计将深入带动文旅消费，让春节更具文化内涵和生活气息。