3月26日，《旅游绿皮书》发布会披露了我国旅游业即将发生的明显变化；报告对2025至2026年的趋势作出预测指出，人口结构变化正在从需求端重塑旅游市场。当前行业的主要矛盾，在于传统供给方式与新消费需求之间的结构性不匹配。数据显示，Z世代对沉浸式体验的偏好比传统游客高47%，银发群体对无障碍设施的需求增速年均达23%。代际差异推动市场走向“千人千面”，标准化产品面临更大压力。
旅游业的变化，归根结底是社会结构与生活方式演变在消费端的体现；面向“十五五”，文旅高质量发展不仅要解决“如何打造新场景”，也要回答“如何让服务更普惠、更可靠”。以需求为导向补齐公共服务短板，以规则为支撑建立稳定的信任体系，以文化为核心提升体验内容，才能把“流量”转化为“留量”，推动旅游业在更扎实的基础上进入新阶段。