问题——披着“科技外衣”的“增高”生意瞄准家长焦虑； 3·15晚会披露，部分经营主体围绕“孩子能否长高”大做文章，通过短视频、直播间、社群等渠道，把成本低廉的普通食品包装成所谓“长高神药”“增高方案”，并捆绑“骨龄检测”“一对一导师”“定制营养计划”等服务，形成从引流、转化到复购的闭环。消费者“错过黄金期就来不及”的暗示下匆忙下单，花费从数百元到上千元不等，但产品与宣传功效严重不匹配。 原因——信息不对称叠加功利化审美，催生畸形市场。 一上，身高一些人群中被过度与升学、择业、社交等评价挂钩，家长“让孩子更高一点”的期待被放大，成了不法商家精准下手的入口。另一上，科学育儿知识供给不足、医疗资源分布不均，使部分家庭难以及时获得权威评估与指导，转而依赖网络“经验贴”“速成课”。同时，个别商家利用食品、保健品与医疗之间的模糊地带，通过夸大宣传、偷换概念，把“补充营养”说成“改变骨骼生长”，再配合“数据报告”“机构背书”增强迷惑性，也增加了监管识别难度。 影响——不仅伤财，更可能耽误儿童青少年健康管理。 从消费层面看，此类产品以普通食品冒充功能，涉嫌误导宣传，侵害消费者知情权与公平交易权，加重家庭经济负担。更需要警惕的是健康层面的风险：儿童青少年生长发育受遗传、营养、运动、睡眠、疾病等多因素影响，应基于证据进行评估和规范干预。若家长被“速效增高”的叙事牵着走，可能忽视均衡饮食、规律作息、科学运动等基本环节，甚至错过对矮小症、性早熟等问题的正规诊疗时机。部分来源不明、质量难控的产品若长期摄入，还可能带来额外健康隐患。放到社会层面，焦虑营销把孩子成长异化为“可购买的结果”，助长攀比心理，破坏健康消费生态。 对策——以法治与治理合力斩断营销链条、压实平台责任。 首先，依法从严查处虚假宣传、违法广告、价格欺诈等行为，针对夸大功效、伪造资质、虚构检测结论等突出问题开展专项整治，形成可追溯、可处罚、可震慑的执法闭环。对涉及未成年人健康的宣传应提高违法成本，推动处罚与信用惩戒联动。 其次，强化对“检测”环节的规范管理，严查以“骨龄检测”名义诱导消费的行为，明确检测适用范围、资质要求与信息披露标准，防止“检测—推荐—销售”利益绑定。 第三，平台要落实主体责任，完善对“长高”“骨龄”“增高”等敏感关键词的广告审核与风险提示机制，对无资质机构引流、夸大疗效话术、暗示医疗效果等行为及时处置，并向监管部门提供线索与数据支持。 第四，在公共服务层面加强科学科普与健康教育，通过学校、社区、医疗机构等渠道普及儿童青少年生长发育常识，推动“身高管理”回到科学路径：规范体检、合理膳食、充足睡眠、适量运动、及时就医。对确有生长发育问题的儿童，应引导至正规医疗机构评估与干预，避免被“网红方案”误导。 前景——治理焦虑营销需长期用功，更需重塑理性共识。 随着消费监管体系健全、平台治理能力提升，针对未成年人健康的违法营销空间有望继续收窄。但也要看到，“焦虑—流量—变现”的逻辑很容易变形迁移，今天是“增高”，明天可能变成“增智”“增免疫力”。因此，既要靠监管及时打击，更要通过标准建设、协同执法、行业自律与公众教育形成长效机制，推动健康消费市场走向规范、透明、可验证。
“增高”骗局的曝光再次提醒我们，消费市场越活跃，监管与教育越要跟上。维护消费者权益不仅要靠法律惩治，也离不开全社会共同营造科学理性的消费环境。当家长能更从容地看待孩子成长，当科学知识能够压过营销话术，这类陷阱才会逐渐失去市场。这既是在保护家庭，也是在守护下一代的健康。