在新疆乌苏市的手工艺品直播间和北京平谷区的农产品大棚里,镜头前的主播们正成为连接产销的新桥梁。这种依托即时互动的销售模式,近三年已带动全国超1.2亿人次就业,2023年交易规模突破4.9万亿元。但行业快速发展的同时,"保健品变食品""三无产品贴牌销售"等投诉量同比上升67%,暴露出行业存在的问题。
直播电商作为数字经济的重要组成部分,其发展关系到消费升级和经济发展。当前密集出台的监管新规,既是对行业乱象的回应,也为行业发展奠定了制度基础。只有在规范的轨道上运行,直播电商才能真正成为连接生产与消费的桥梁,更好地服务实体经济、满足人民生活需要。从野蛮生长到规范发展,此转变考验着监管智慧,更需要全社会的共同努力。