3月8日这天，济南西城天街的商场大屏幕因为李清照IP的缘故火了。原来，他们不是像其他地方那样喊着千篇一律的口号，而是搞了个水墨动画风格的大屏幕。李清照这位宋代词人，这回被包装成了山东的“拽姐”，穿着古代的衣服，却在调酒、冲浪、举哑铃，一副很潇洒的样子。屏幕上的标语也是真的很有力量，“为理想，千千万万遍”后面接着说，她在金兵南下时带着15车文物渡江，“能上桌也敢掀桌”背后是她25岁写书评苏轼欧阳修。到了46岁还写出“九万里风鹏正举”的话，真是活得很精彩。 济南西城天街这个妇女节的文案能火出圈，肯定不是巧合。因为李清照是济南人，策划团队就是想利用这个天然的IP。参与者苟文斌说，团队从春节前就开始搞这个活动了，经过一轮轮的讨论和对李清照生平的回顾，他们发现李清照不只是个婉约派词人。靖康之变后她写“生当作人杰”，晚年还在整理《金石录》。在这群“00后”的眼里，“拽姐”这个词形容她挺合适的。 这样一个人物能不能和现在的女性共鸣呢？苟文斌觉得没问题。他觉得她有一种顶流体质，是那种跨越时代依然有魅力的人物。选标语的时候他们定了三条标准：要真实有史料支撑、要说人话让人亲近、要有共鸣让人觉得跟自己有关。 这次活动在社交媒体上反响特别好，小红书和抖音上到处都在转李清照的话题。全国也就济南敢用具体人物IP出圈。有个妈妈看完就说要带女儿来打卡。 不光济南，青岛、临沂、淄博这些城市的商场大屏幕也都在妇女节有了新花样。章丘世茂广场推广部经理夏荣解释说，线下大屏幕有很强的视觉冲击力和仪式感。章丘的商场也很有创意，把本土的风物写进了标语里。 他们设计了“章丘女生可以是花也可以是大葱”、“也可以是铁锅”这样的句子。网友们一开始觉得会不会太土气，后来就发现其实挺有骨气的。有年轻女孩说自己被比作铁锅和大葱还挺自豪的。 其实现在很多城市都开始用这种方式表达女性主题了。线下商场大屏作为一个媒介和情感连接点更容易激发互动和分享行为。 山东这个地方真的挺有意思的，用这样的方式来庆祝妇女节让大家看到了不一样的面貌。“拽姐”李清照真的成了大家口中的顶流！