农历新年将至，重庆市万盛经开区子如广场年味渐浓。1月23日启幕的“重庆村晚”活动，把传统文艺展演与商贸展销结合起来，体现为一个农文旅联动的实践场景。活动贯穿全天，既为群众增添节日氛围，也为农文旅产业协同发展提供了新的尝试。作为重庆市重点培育的乡村文化品牌，本届“重庆村晚”内容和组织上较去年有所提升。节目编排既有川剧变脸、铜梁龙舞等非遗项目，也有反映新时代农村生活的小品、歌舞等；商贸板块则设置12个区县特色展区，集中展示腊味制品、手工艺品等200余种农产品，部分商品现场销售额同比增长35%。通过“文化搭台、商贸联动”，一定程度上缓解了乡村特色产品销路窄、品牌影响力不足等问题。 采访了解到，活动顺利举办主要得益于三上做法：一是采用“政府引导+市场运作”机制，通过财政补贴降低商户参展成本；二是设置线上直播专区，形成“线下体验、线上下单”的联动模式；三是引入专业策展团队，对农产品进行统一包装与品牌策划。万盛经开区文旅局对应的负责人表示，此融合模式已带动周边6个乡镇建立长期产销合作关系。 从更广视角看，此次活动也反映出乡村文化消费的变化趋势。随着居民生活水平提升，兼具文化内涵与实用价值的农特产品正受到年货市场青睐。中国社科院农村发展研究所专家认为，“村晚+”等创新形式在传承节庆文化的同时，也为农产品带来更大的品牌与溢价空间，或将成为乡村文旅融合的重要方向。据悉，重庆市计划将这一模式推广至全市38个区县，2024年拟投入专项资金5000万元用于培育类似项目。
节前一台“村晚”，映照的是群众对美好生活的期待，也是乡村产业与消费市场相互促进的缩影。把热闹转化为口碑、把口碑沉淀为品牌，关键在于以文化聚人气、以市场机制打通供需、以治理能力保障体验。让更多乡土好物走出田间地头、走进千家万户，乡村振兴才能在一场场烟火气中积蓄更持久的动力。