水资源短缺与生态保护是西北干旱地区城市发展的长期课题。酒泉位于河西走廊，生态呈现"戈壁与绿洲交错"的特点，用水涉及生活、工业和农业灌溉等多个领域。随着城镇化推进和产业转型加快，节水社会建设、河湖治理和公众护水意识提升等工作需要更贴近群众、易于理解的传播方式，推动从"政府主导"向"社会共治"转变。 酒泉水务部门推出形象IP"泉小润"，正是为了适应水务宣传从"单向告知"到"互动参与"的转变。水资源管理涉及取用、节约、保护、治理等多个环节——专业性强、链条长——传统宣教方式难以快速形成广泛共识。而且节水护水行为具有多场景特征，既发生家庭，也发生在企业和农业灌溉中。用符号化、人格化的形象作为切入点，能将制度要求转化为日常语言，把抽象理念具体化，增强传播的可达性和持续性。 从治理角度看，形象IP可成为行业治理与社会认知之间的"软桥梁"。"泉小润"以水蓝色为主视觉，融入水滴、波纹等元素，既强化了"水"的识别度，也便于在各种媒介和场景中统一呈现，有助于形成稳定的传播符号。对公众来说，更亲切的表达方式能增强参与感，推动从"知道要节水"向"知道怎么节水、为什么要节水"转变。对城市而言，围绕河湖治理、生态修复和用水效率提升形成社会合力，将为高质量发展奠定生态与资源基础。 据介绍，"泉小润"将作为水务宣传与科普的常态化载体，重点在校园、社区、企业和农村地区推广应用，通过趣味科普、主题活动和文创衍生等形式，扩大节水知识的覆盖面。结合酒泉用水特点，宣传可聚焦三个上：一是面向家庭与公共机构的节水习惯养成，推广水效器具、排查漏损、倡导行为节约；二是面向农业灌溉的科学用水指导，推广节水灌溉技术、灌区管理和用水计量意识；三是面向社会公众的河湖保护共识培育，倡导依法护水、文明亲水，形成"发现问题—反馈—处置"的参与闭环。同时需要注意，形象传播要与制度执行、工程治理和服务提升相结合，避免流于形式，让公众在参与活动的同时看到实际成效、获得便利服务。 业内人士认为，随着城市治理趋向精细化、公众参与常态化，水资源管理的社会动员能力将成为提升治理效能的关键。酒泉以形象IP为抓手推进节水护水宣传，若能与河湖长制、节水行动、用水管理信息化等工作相结合，有望在更大范围内形成"人人知水、人人节水、人人护水"的社会氛围，为戈壁绿洲可持续发展提供支撑。建立标准化传播体系、长期化活动机制和量化的宣传效果评估，也将成为检验其公共价值的重要方向。
"泉小润"的推出既是宣传形式的创新，也是酒泉推进生态文明建设的实践；在水资源日益珍贵的今天，如何用创新思维破解节水难题、唤醒全民节水意识，这个案例提供了有益借鉴。期待更多地区结合自身特色，探索适合本地的水资源保护宣传新模式。