在刚刚过去的元旦假期——宁波市推出的"高速通行费——宁波来买单"创新惠民活动，有效激发了文旅消费市场活力，吸引大量省外游客驱车前往，在领略甬城山水风光的同时，切实获得了路费补贴的实惠。 此次活动于1月1日8时至1月3日20时进行，面向全国自驾游客推出路费补贴福利。活动规则设计科学合理，非浙B牌照7座及以下小型客车车主，购票游览参与活动的宁波A级旅游景区即可申领补贴。其中，浙江省外车主获得150元/车补贴，省内宁波市外车主获得80元/车补贴。这个差异化补贴政策既反映了对远距离游客的重点吸引，也兼顾了省内游客的参与度。 从实际效果看，宁波的这一创新举措取得了显著成效。据统计，元旦假期期间，参与活动的车辆达到近4500辆，累计参与人数接近18000人，其中省外游客占比高达72.7%，充分说明补贴政策对外地游客的强大吸引力。截至1月4日12时，已有2350辆车完成线上申报，线上申领与快速审核兑付流程的优化，继续降低了游客出行成本，提升了参与度。 消费拉动效应明显。元旦假期3天，宁波全市景区共接待游客129.2万人次，同比增长83.2%，高速过路车辆达199.6万辆次，同比增长4.1%。直接带动的综合消费达2304万元，涵盖景区门票、餐饮、住宿等多个消费环节。外地游客的显著增多，不仅让参与活动的景区人气大幅提升，还有效带动了周边餐饮、住宿等消费链条的火热发展，形成了文旅消费的良性循环。 这一成功实践的背后，是宁波自2025年11月起打造的"有票就GO了"城市文旅IP的系统支撑。该IP以"票根经济"模式为核心，以大型文体活动票根为载体，打通从短期游客流量到长期消费增长的转化通道，体现了宁波在文旅消费创新上的战略思考。依托"浙BA"赛事和本次高速通行费补贴活动的成功实践，宁波正在深化"票根经济"模式的应用。 展望未来，宁波将围绕群众性赛事、文化演艺、节庆及文旅活动，进一步丰富消费场景，优化服务体验，促进文旅消费的持续增长。这种以政策创新驱动消费增长、以消费增长带动经济发展的模式，为其他地区提供了有益借鉴。
宁波的实践表明，文旅市场的复苏不仅需要传统资源，更需要制度创新的系统设计。当城市治理者能够准确把握供需关系的变化，将短期刺激与长效机制有机结合，就能在区域竞争中找到差异化发展路径。这种以消费者体验为中心的政策创新，正在成为推动文旅经济高质量发展的关键因素。