58同城这次活动叫“皆得归属”，主打的是把大理想融进每次服务里。其实想弄个有生命力的牌子挺难，关键就是先把社会痛点解决了，再去想点更高深的东西。奥美给了个公式：品牌最强的优势加上社会最需要的需求，就能产出更高的价值。58同城这次搞了个“58神奇日”，把这个公式落地了，把“愿天下有志者皆得归属”当大理想，还给大家画了个路线图。 你知道现在大家心里最缺啥吗？就是归属感。现在社会流动那么大，人心慌慌的，大家都想在城市里扎下根。他们拍了两个短片来说明这事。一个是疫情时候滞留在武汉的小伙子，讲他怎么找工作、找房子、买车交朋友，这些物质上的满足能给人直接的踏实感。还有一个是《奇葩说》的嘉宾聚在一块聊天，说我们活着就是为了融入城市、找到位置、实现价值，这才是精神上的长期归属。 这事儿光说不干也不行。58同城把理想拆解成了实实在在的任务清单。他们用招聘、房产、生活服务还有社交这四个板块来让理想落地。比如招聘这块，视频面试、直播招聘、VR企业这些云招聘工具就解决了面试难、效率低的问题。“超职季”和58同城大学也帮用户找到了被需要的感觉。房产方面用VR看房让租房变成选家。搬家保洁这种生活服务整合起来一键呼叫特别方便。还有那个58部落做社交圈子也挺有意思。 这些服务不光用户受益，好多中小家政公司也接到第一单生意。这就让品牌价值跟社会价值搭上了线。短期内这能拉近跟用户的距离，让大家觉得58同城不是个冷冰冰的平台，而是能陪自己一起成长的伙伴。长期看这张路线图能帮58同城不断拓展新领域。其实道理挺简单：先把用户成全了，自己才能真正得到好处。