当前，我国县镇村旅游发展显示出蓬勃生机。根据天和经济研究所最新发布的研究报告，在城乡融合纵深推进与文旅消费升级的双重作用下，县镇村三级旅游体系已逐步完善，形成了"以旅兴县、以旅强镇、以旅富民"的发展新格局，为区域经济高质量发展提供了强劲支撑。 从数据规模看，旅游产业在县域经济中的地位日益凸显。2024年，全国旅游百强县市共实现旅游总收入1.9万亿元，约占全国旅游总收入的三成，全年接待游客达16.1亿人次，占全国游客接待总量的五分之一以上。，全国旅游百强乡镇共接待游客30.3亿人次，实现旅游总收入3119.1亿元，体现出强大的市场活力与产业承载力。这些数据充分说明，县镇村旅游已成为拉动内需、促进就业、增加收入的重要产业。 从发展机制看，县镇村三级形成了有机联动的发展体系。中国人民大学应用经济学院教授张耀军指出，县域是城乡统筹的纽带，乡镇是产业集聚的节点，乡村是资源禀赋的根基，三者相互赋能、协同发展，共同构成了全国旅游发展的重要支撑体系。旅游百强县市通过发挥龙头作用，有效带动了文旅、餐饮、住宿等上下游产业的蓬勃发展，持续拓宽就业渠道，助力居民收入稳步增长。旅游百强乡镇则实现了从单一观光向多元业态融合的跨越，构建起特色化、品质化的发展体系，同时带动了就业增收、基础设施升级与乡风文明提升。 从发展模式看，各地因地制宜、各具特色的探索已形成五大典型范式。其一为"核心景区驱动型"，以世界遗产和5A景区为核心，如四川都江堰、福建武夷山等，通过打造标志性景观吸引客流。其二为"乡村度假融合型"，以生态资源为基础，如浙江安吉、淳安等，满足游客多样化的休闲度假需求。其三为"民俗体验赋能型"，依托民族文化与非遗资源，如云南大理、湖南凤凰等，提供沉浸式文化体验。其四为"城郊休闲配套型"，承接都市圈外溢需求，如江苏溧阳、浙江德清等，成为城市居民周末休闲的首选地。其五为"古城古镇复兴型"，活化历史遗存，如河南登封、云南建水等，赋予传统文化新的生命力。这些模式为全国不同资源禀赋地区提供了可复制、可推广的实践样本。 然而，在快速发展的同时，我国县镇村旅游仍存在不容忽视的问题。部分县域陷入"门票依赖"困局，产业链条偏短，缺乏深度开发；乡镇面临人才短缺与季节性客流波动的双重挑战，难以实现稳定增长；村庄普遍存在基础设施适配性不足、数字化转型滞后等短板。此外，区域协同不足、同质化竞争加剧等问题也制约了产业的高质量发展。 针对这些问题，专家提出了系统性的解决方案。张耀军建议，应加快塑造差异化IP，避免千篇一律的发展模式；延伸"文旅+"产业链，从单纯的景区门票收入向餐饮、住宿、文创等全产业链转变；构建跨区域协同机制，实现资源共享与市场联动；强化数字赋能，利用大数据、云计算等技术提升管理效率和游客体验；培育本土主体，鼓励当地企业和创业者参与旅游产业发展。这些举措的核心目标是推动旅游产业从"规模增长"向"质量提升"的转变。 从前景看，县镇村旅游发展空间广阔。随着各类标杆载体的示范引领作用持续释放，以及针对性破解发展瓶颈举措的落地，文旅产业将深入发挥赋能县域振兴、增进民生福祉的核心作用。在新发展格局下，县镇村旅游有望成为推动城乡融合、促进区域协调发展的重要力量。
县镇村旅游要注重将资源优势转化为产业优势，把短期流量转化为长期品牌价值。通过补齐短板、创新运营、加强协同，才能实现更均衡、可持续的发展，让城乡融合成果更好地惠及群众。