东莞市"粤享暖冬 乐购东莞"迎春年货集市日前在民盈·国贸城白兰花广场正式启动，这是东莞深入推进促消费战略的重要举措，也是传统年俗消费与现代商业融合的生动实践。
从消费市场表现看，东莞正处于消费动能持续释放的关键时期。
2025年全年，东莞社会消费品零售总额达4446亿元，同比增长2.8%，增速较1至11月提升0.7个百分点，位居全省第6位、珠三角九市第3位。
这一成绩来之不易，反映了东莞在新发展格局下消费市场的韧性与活力。
特别是11月、12月社消零分别增长6.6%和9.8%，显示出消费增速明显加快的态势。
促消费政策效应持续显现。
东莞市以旧换新活动累计核销金额29.7亿元，直接拉动销售额235.8亿元，惠及消费者1033万人次。
进入2026年，新一轮以旧换新活动启动，已核销资金超8000万元，涵盖汽车、家电、数码等领域，市民消费热情不断升温。
与此同时，省市财政落实资金超5.5亿元用于"广东优品购""乐购东莞 潮起来"等促消费活动，撬动关联消费150亿元，财政资金撬动系数达27倍，充分体现了政策工具的杠杆作用。
本次迎春年货集市在集聚效应、创新体验和融合发展方面实现了新的突破。
集市汇集了嘉荣超市、麦德龙、天福、合家欢等知名连锁品牌，以及华为、OPPO、VIVO等头部企业，同时联动超85家本地优质商户，覆盖食品、百货、文创、数码、家居等多个品类。
这种"大品牌+本地商户"的组合模式，既发挥了龙头企业的品牌效应，也为本地中小商户提供了展示和销售的平台。
集市设置的五大主题专区体现了深度的消费场景设计。
"东莞老字号"专区突出地方文化底蕴，"莞好礼"展示创意文创产品，"莞滋味"汇聚特色美食，"莞生活"呈现生活用品，"莞有料"展示智能科技产品，形成了从传统文化到现代生活的完整消费体验链条。
满减、赠礼、打卡有奖、以旧换新等多层次的促销活动，进一步激发了消费者的购买欲望。
值得注意的是，集市突出了文商旅深度融合的新发展理念。
通过将购年货、品美食、玩文创、赏智造等环节有机整合，实现了从单纯商业消费到综合体验消费的升级。
这种融合模式既满足了市民多元化的消费需求，也为东莞城市商业生态的高质量发展提供了新的探索方向。
从地域覆盖看，集市采取"一主多分"的布局策略，主会场设在国贸中心，石龙、大岭山同步设分会场，万江街道也将举办丰富多彩的年节活动。
这种全市联动的模式确保了促消费政策的广泛覆盖和均衡发展，让各区域市民都能享受到消费政策的红利。
东莞市商务部门表示，消费是城市发展的核心动力。
通过"乐购东莞"这一平台，东莞将继续推动更多优质产品走进千家万户，助力打造"智创优品、和美宜居"的消费标杆城市。
这一目标定位既符合国家高质量发展的要求，也体现了东莞在粤港澳大湾区建设中的担当。
年货集市的热闹，折射的是城市治理能力、产业供给水平与居民生活品质的同频共振。
把传统年味做出新表达，把政策红利转化为获得感，把“人气”沉淀为“口碑”，才能让节日消费不止于一时繁盛，更成为推动高质量发展的长期动力。
东莞以场景带动、政策衔接和全域联动探索新路径，也为各地在扩内需、稳增长与惠民生之间寻找更优解提供了可借鉴的样本。