在四川传统暖冬旅游目的地攀枝花、西昌之外，凉山彝族自治州德昌县正以差异化路径逐渐走入大众视野；这个位于安宁河谷的县城，依托年均2800小时日照和冬季平均温度17.9℃的气候条件，培育出独特的“阳光经济”生态。把气候优势转化为产业动力，成为德昌县推进乡村振兴的重要切入点。当地将自然资源与农旅融合结合，形成“冬日晒阳+鲜果采摘+美食体验”的特色链条。草莓种植户李建国说：“以前冬季农闲，现在反而更忙了，草莓大棚每天接待游客能超过一百人。”数据显示，2023年冬季旅游季，德昌接待游客量同比增长35%，带动农产品销售增长近五成。 此增长与四川省“全域旅游”战略持续推进密切涉及的。省文旅厅相关负责人表示：“我们鼓励各地深挖自身资源，尽量避免同质化竞争。”德昌县也借势发力，加大交通与配套投入，建成环县城休闲绿道系统，并推出“阳光康养旅游季”等系列活动。 当前开展的“锦绣天府·安逸四川”文旅推广活动，为地方特色传播提供了新渠道。活动设置短视频、图文双赛道，总奖金池30万元，旨在带动更多社会创作。值得关注的是，参赛作品强调呈现地方文化内涵，这也为德昌等新兴目的地提升文化影响力提供了助力。 专家认为，德昌的做法为中西部具备气候优势的地区提供了参考。中国旅游研究院西南分院研究员王敏指出：“后疫情时代，健康、亲近自然的休闲方式更受欢迎。德昌把生态价值转化为经济价值的实践，契合消费升级方向。”
德昌的崛起提示我们——旅游发展的关键不在规模——而在特色是否清晰、体验是否真实。在各地竞相打造文旅品牌的当下，能够读懂游客需求、呈现本地气质并坚持可持续发展的目的地，更容易脱颖而出。德昌正是其中之一——以温暖的阳光、甜蜜的果实和鲜活的人文，体现为“安逸四川”的另一种打开方式。这个冬天，不妨放慢脚步，去感受这座被阳光照亮的县城。