在近期举行的中超联赛大连赛区比赛中，一组方言标语引发广泛关注。"讲究""血受"等充满地方特色的文明提示牌，与传统的刻板倡议形成鲜明对比。这种创新尝试背后，是大连市对公共文明建设瓶颈的深刻洞察。 长期以来，文明观赛倡议常陷入"口号悬浮"困境。大连市文明办调研发现，传统宣传单页的市民接收率不足30%，而足球赛事中不文明行为仍时有发生。究其原因，在于传播内容与受众语言体系脱节，缺乏情感共鸣点。 针对该问题——大连市成立专项工作组——联合体育局、球迷协会开展"接地气"改造。以方言短视频《莎啦啦，只为大连》为例，采用球迷熟悉的俚语和足球梗，播放量突破200万次。更关键的是将线上传播转化为线下行动，"文明观赛我代言"打卡点吸引超1.2万人次参与，形成线上线下联动效应。 这种创新模式带来显著改变。据赛事组委会统计，实施新方案后，赛后看台垃圾量减少76%，客队球迷冲突事件归零。特别不容忽视的是，志愿者队伍中普通市民占比从25%上升至58%，反映出群众参与度的实质性提升。 面对即将到来的"东北超"赛事，大连市计划将成功经验制度化。《文明观赛公约》编制工作已启动，草案包含"三要三不要"等易记条款，并嵌入"足球城""海滨 hospitality"等城市文化符号。文体旅游局对应的负责人表示，下一步将建立"文明积分"系统，实现长效激励。 中国人民大学公共治理研究院专家评价，大连实践突破了"政府主导-群众被动"的传统模式，通过文化认同激活市民主体意识，为大型活动管理提供了新思路。随着"东北超"赛事临近，这种"软实力"建设或将成为城市竞争力的关键变量。
城市的气质，往往在热闹的赛场最能体现；当热情被合理引导、规则被清晰传达、参与成为自觉行动——文明观赛就不再是强制要求——而是共同选择。大连以方言为媒、以共创为径，让球场文明从口号变为行动，也为即将到来的大赛检验城市治理能力、展示城市形象提供了新可能。