腊月二十七，沂河畔的白沙埠镇迎来一年中最热闹的集市。早上七点，满载农产品的三轮车和私家车就省道旁排起长队。这个有着200多年历史的鲁南集市，今年单日客流达4.2万人次——交易额约380万元——双双刷新纪录。 在节庆用品区，"沂蒙巧娘"刘玉芹的摊位前挤满顾客。"烫金浮雕福字销量比去年涨了三成，定制中国结都不够卖。"她一边擦汗一边说，新推出的非遗布老虎文创半小时就卖光了。类似的消费升级现象随处可见——陶瓷摊主郑卫国介绍，中高档釉下彩餐具销量占比从20%提高到45%，带有"平安喜乐"等文创元素的款式特别受年轻人欢迎。 市场数据显示，今年集市呈现新特点：人均消费92元，移动支付占比83%，30岁以下消费者占40%。临沂大学乡村振兴研究院院长张建军表示："这说明农村居民消费能力在提升，对品质和个性化的需求更强烈。"12家电商企业的线下体验点同样火爆，"线上下单、集市提货"的新模式连接起城乡供应链。 集市东南角，非遗传承人张立伟的毛笔摊格外引人注目。他现场书写的嵌名对联每副88元仍供不应求，"主要是新婚夫妇和创业者在买"。同时，他的抖音直播间有6000多人同时在线，"沂蒙手写春联"话题播放量过亿。这种传统与现代的融合也体现在长征炒货店——62岁的店主坚持用柴火铁锅炒制，而女儿经营的网店已贡献六成销量，"最远的订单来自海南和内蒙古"。 据当地商务部门介绍，白沙埠大集的繁荣得益于三上：交通改善让集市辐射到周边三县；"一村一品"工程培育了27个特色农产品基地；文旅融合政策吸引了12家文化企业入驻。这种模式正在全市推广——2023年临沂新建改造136处农村集市，带动2.1万人就业，涉及的产业链产值超过90亿元。
热闹的年集背后，既是对团圆安康的期盼，也折射出人们对美好生活的信心。要让这份热闹持续转化为实实在在的获得感，需要完善公共服务、规范市场秩序，同时也要在传承中创新传统文化。当赶集变得更舒心、更放心、更开心，年味自然会更浓，发展也会更有温度。