最近呢，户外运动消费挺火的，大家对这种生活方式越来越感兴趣了。像海外的一些大牌子也纷纷加大力度进入中国市场。我记得有个叫萨洛蒙（Salomon）的法国户外品牌，最近可是搞出了不小的动静。他们把产品布局弄得很准，区域运营也很深入，还搞了点文化赋能，结果在2025年的时候全球营收直接就突破了20亿美元大关，增速在亚玛芬体育（Amer Sports）旗下这些品牌里是最快的。 特别是亚洲市场啊，成了他们的大增长引擎。大中华区这边也挺猛的，门店一下子扩展到了286家。2月25日记者还跟我说，他们打算把2026年的战略重心放在中国上呢，要搞一个“路野双修”的计划。啥意思？就是既要城市路跑的市场也不能丢掉越野这块。打算通过产品创新、渠道升级还有明星营销来巩固地位。 这次他们的扩张可不是简单地开店数相加哦，是高质量增长。上海安福路的“小白楼福郡”概念店就挺有意思的，“艺术策展+社群运营”的模式把户外文化做得很到位。成都太古里旗舰店也是一样，把滑雪和越野两个主题结合起来，搞得挺有沉浸感的。这两家店都被亚玛芬集团当成了全球标杆案例了。 展望2026年啊，萨洛蒙明确要把中国作为全球增长的核心支点。具体怎么做？一是产品创新，针对“路野双修”做新品类；二是明星营销，搞“潮流+专业”的双重影响力；三是渠道拓展，提升零售体验。今年计划在中国净增35家门店，重点放在一线和新一线城市核心商圈。新店还会继续沿用“小白楼”模式呢。 回想2025年吧，全民健身的热潮加上户外生活方式的渗透，让这个行业告别了以前那种“野蛮生长”的状态，开始注重价值深耕了。数据显示，2025年中国运动鞋服市场规模已经达到5989亿元了。预计到了2030年还会突破8963亿元，万亿级的赛道正在加速整合升级呢。国产品牌现在也崛起了很多，海外品牌也没闲着，纷纷加大了进入中国的力度。 业内人士也说啊，萨洛蒙这次成功不仅仅是数字上的突破，更体现了他们的战略定力和执行力。面对激烈的国际竞争，他们那种“产品为基、体验为核、文化为魂”的模式真是给中国市场提供了一个很好的高端户外品牌本土化运营的典范啊！2026年随着“路野双修”战略的全面推进，我想萨洛蒙会以更开放的姿态拥抱中国消费者的！