暑期临近，旅游消费热度明显回升。记者调查发现，以家庭为单位的中短途出游预订持续增长，其中四川凭借独特的自然风光和人文资源，成为不少家庭的热门目的地。长期以来，如何在有限预算内安排一次体验不打折的家庭旅行，是很多消费者的现实难题。自己做攻略既耗时又费精力，临时订酒店、门票常常价格偏高，再加上对当地不熟悉容易踩坑，导致一些家庭要么放弃出行，要么压缩行程与体验。同时，市场上仍存在夸大宣传、隐性收费等问题，游客对旅游服务的信任有待加强。
当“说走就走”的出行需求遇上更理性的消费选择，四川旅游市场的该变化表明，真正把游客体验放在首位，才能在竞争中沉淀口碑。随着文旅融合不断深入，如何在标准化服务与个性化需求之间找到平衡，将成为行业转型升级的重要课题。