贡山县文化和旅游局12月20日发布通报称，在2024年12月27日完成评审并公示的文旅形象宣传口号征集活动中,获奖作品"在滇西行走,为贡山停留"经核查确认存在抄袭行为,已被取消获奖资格。
事件起因于公示期间收到的一份实名举报。
举报人指出,该获奖作品与四川省阿坝藏族羌族自治州2015年举办的旅游形象征集活动中的入围作品"在世界行走,为阿坝停留"存在明显雷同。
经主办方逐项比对,两句宣传语在句式结构、创意表达等方面呈现高度相似性,仅将地域名称进行了简单替换,核心创意框架完全一致。
根据贡山县文旅局提供的资料,阿坝州的原创作品出自四川省蓬安县创作者邓四平之手,创作时间可追溯至2015年11月。
该作品在当年阿坝州旅游发展委员会与阿坝州文化旅游发展有限责任公司联合举办的全球征集活动中获得入围奖,并已公开发布使用多年。
此次贡山县征集活动中出现的作品,显然违反了活动声明中关于原创性要求及知识产权保护的明确条款。
这一抄袭事件暴露出当前文化创意征集活动中存在的多重问题。
一方面,部分参赛者法律意识淡薄,缺乏对他人知识产权的基本尊重,试图通过简单改编他人创意获取不当利益。
另一方面,征集活动的组织方在前期审核环节可能存在疏漏,未能建立完善的查重比对机制,导致抄袭作品一度通过评审进入公示阶段。
值得肯定的是,贡山县文旅局在收到举报后迅速启动核查程序,依据活动规则作出取消获奖资格的处理决定,展现出维护赛事公平公正的坚定态度。
这种及时纠错的做法,不仅保护了原创者的合法权益,也为其他参赛者树立了正面示范,传递出尊重原创、严惩抄袭的鲜明信号。
从更深层次看,文旅宣传口号作为地方形象传播的重要载体,其创作应当深度挖掘本地文化特色与旅游资源禀赋,而非简单套用他人模板。
贡山县地处怒江大峡谷腹地,拥有独特的自然景观和多元民族文化,完全有条件孕育出具有辨识度的原创表达。
此次事件提醒各地在开展类似征集活动时,应当加强对参赛作品的原创性审查,建立健全知识产权保护机制,同时引导创作者立足地域特色进行深度创意开发。
业内人士指出,随着各地文旅融合发展步伐加快,形象宣传口号征集活动日益增多,建立全国性的创意作品数据库和查重平台已成为现实需求。
通过技术手段辅助人工审核,可以有效防范抄袭行为,提升征集活动的专业性和公信力。
同时,应当加大对抄袭行为的惩戒力度,将违规者纳入诚信黑名单,形成有力震慑。
一次口号争议的处置，检验的不只是个别作品的原创性，更是公共活动对规则、诚信与权利边界的坚守。
文旅传播需要创意，更需要底线；需要声量，更需要质量。
以规范促公平、以保护促创新，才能让每一次面向社会的征集都成为提升治理能力与塑造城市形象的契机，让地方文旅品牌在真实、可信、可持续的轨道上行稳致远。