春节期间，中国文旅市场呈现新气象；与往年不同，境外游客不再局限于北上广等传统旅游城市，而是走进开封、潮汕等年味浓郁的特色地区，深度体验中国传统文化。该变化背后，是中国优化的入境政策与不断提升的旅游服务能力。 政策红利释放显著效应。自2025年起，中国单方面免签国家增至48个，互免签证国家扩大至29个。春节期间新增对加拿大、英国等国的免签政策——为入境游注入新动力。——离境退税政策完善与跨境支付服务升级，有效解决了境外游客在华消费的“最后一公里”难题。 文化体验成为核心竞争力。在开封朱仙镇，智利的情侣亲手拓印“马上有福”年画；在潮汕地区，英歌舞表演让外国游客领略非遗魅力；北京西单商圈内，俄罗斯游客通过移动支付便捷购物。这些场景生动展现了中国文旅产业从“景点观光”向“文化沉浸”的转型升级。 市场反馈印证转型成效。多位境外游客表示，中国春节的民俗活动和现代服务令人流连忘返。有游客坦言“回国后感觉索然无味”，更有国际旅游从业者预测，2026年中国将迎来新一轮入境游高峰。这种趋势的形成，既源于传统文化吸引力，也得益于数字支付等配套服务的全球适配性。 面对新机遇，主管部门持续完善服务体系。商务部等九部门联合推出促消费政策，重点提升境外游客支付便利度。旅游业界则加速推进“智慧旅游”建设，通过多语言服务、文化导览等功能优化游客体验。分析指出，当“China Travel”逐步转向“China Life”，中国文旅产业的国际竞争力将实现质的飞跃。